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海上丝绸之路上的峇峇娘惹文化展吸引游客打卡
“背背佳”#%,这个印刻在90后心中的名字%@%%*,近期在直播间“翻红”##*。近日%*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%##,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#@@。除背背佳外%%,矫姿类产品也开始走红*%**@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳##,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*%@@*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#*%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*#*@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%%。
据蝉妈妈平台显示@@@#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@#,直播时长超过4个小时***%。5月8日#%#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位***#%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@##*#。
被媒体报道后*%@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@*#*%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*@%*。
回溯过往%%@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#@@@*,拿下了国内80%的市场@@*@*。当年@*#,背背佳的定价在300元左右@@@%#,实现了一年4.5亿元的销售额%%@。但在2006年#@*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@@%。此后%%%@,背背佳逐渐淡出公众视野@@#*#。
据悉#@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@*%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%%,甚至逐渐淡出市场*#**。橡果国际在2021年初完成私有化%#,从纽约交易所退市@*#*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#*@,经历起伏后的背背佳##,售价未出现太大变化###@#。记者在背背佳某官方销售平台看到*@**#,其产品价格在200元到500元左右**@%%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@##*%。但在其评论区*%@#@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%##。
在网购平台搜索背背佳*%%%,各式替代品更是眼花缭乱**,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@#*,且带货销量惊人####*。记者在某购物平台看到#@,有商家销量甚至超200万单**%。
在直播间内%%@@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@#%%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@*%@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%#*#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*#@,此前也曾代工生产背背佳产品**%。“工艺简单#%,就是一个松紧带组绕成横8字样%*@@。”刘杉是这家工厂的负责人**#,据他介绍@*%@#,3月初相关订单就开始增多*@,很多商家拿着图纸要求生产%#,各家的产品差别不大@*#,且成本都要求控制在10元以内##@。对于价格更高的背背佳***@,刘杉称#%,就生产代工而言也比较轻松@#*,核心只是布料选择##*。对于背背佳是否有用%##@*,刘杉表示#@**,“有没有用#%%,用了才知道##%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@#%#%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#@**%。其中%#%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦##@#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够###。在分别佩戴两款产品后@####,记者仍会无意识驼背#%%,且使用后腋下疼痛感明显%#*%@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够##*。记者翻阅评价区*#%,有相同感受的人不在少数%@%%*。
成都八一骨科医院医生严致远表示#%%%,从作用原理来说###*,背背佳是为了保持挺胸收腹#@@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#*@。孩童使用需观察是否疼痛明显%%,有部分情况可能导致病情延误@%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@%##,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%**,因此该产品在电商和直播间热度持续增高##**。
据飞瓜数据@#@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%%%*%,远超母婴品类个人保健*#%@#。从画像来看*%*%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群**@%#,其中24岁-30岁女性占比41.43%%%%,消费偏好显著*@%**。
原本只是针对青少年人群的背背佳##*#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@%*#,只要年轻人的“体态焦虑”存在%@*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*#@。背背佳是否是“智商税”@*#%#,或许真的如刘杉所说@@#,用了才知道@##*%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道