【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:35:43
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中新网探访河南三门峡庙底沟博物馆
【文化评析】
去年@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#，各种“背序”短视频广为传播*%*@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%*，助力全年景区游客数量突破400万*#*。今年“五一”假期@@%%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%@@%，对游客来说%@**#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*@@*。毫无疑问@@，这是双赢##%。
事实上@#%，这类“背诵经典免门票”的做法*@，在全国多地的景区都有出现**@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##@%#，引来不少游客前来挑战%*%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%#*#，这本质上是景区打出的“文化牌”#@#@。一方面%**，这是一种新的文旅营销手段*##，增加了景区的卖点%##，提高了话题度和关注度；另一方面#**%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#*%@，丰富了人们对景区的体验维度*@@%*，也增加了对景区文化的感受力#%#。特别是很多未成年人加入其中%*#@*，更可能产生学习的热情@%@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%，并且效果反馈还不错**，证明这一模式的确值得推广借鉴%@##。
近年来#@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@**。比如%@%#，有的地方流行修建古镇@%*，有的地方争抢名人“故居”*%##%。从效果看##，一些地方似乎投入不低@%%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*%。这背后反映出的一个现实问题#***#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*@*，而不是“想当然”*@*。“背诵经典免门票”#%#，虽然看起来只是一种创意上的突破*@#%，也没有吸引眼球的“大手笔”@#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁####，让游客能够参与其中@*#@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%#@，又能获得实质性的激励##，自然受欢迎*%**%。
当然@#*%*，文化与旅游的融合*%*，应该打开思路#*。其实*#%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%%，如果生硬地跟风、附和@%%，反而可能适得其反#@。但是@#，这种小创意受到的欢迎@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@###@。事实上*@@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*@，积极利用现代元素和技术#%，给游客创造新的游览体验*%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*@*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%*%，与古人对话@@@*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@，与海洋生物亲密互动#*@@@，或遨游太空##*%@，领略宇宙的壮丽与神秘%#*%。
此外##，“背诵经典免门票”的成功***#，也提醒我们%@@*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸***。往往只需要一点点的创新和契机@@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#%%。从这个意义上说%%，大众对这类活动的参与热情@#@@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*。积极挖掘这方面的潜力**##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@。
(作者：朱昌緻*@。得教迤缆墼�)
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