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中国队奥运村驻地亮相星星元素彰显活力
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”**%,茶深深融入中国人的生活%@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%%%%,茶穿越历史、跨越国界%%%@#,成为风靡全球的流行饮品*@*。
5月21日是国际茶日%*@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@*#,纵横万里@#%@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*@*,茶产业如何拥抱年轻人%#*,成为新的时代命题*#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#*%。如果年轻人不喝茶***,茶就不会有未来%#%*。”业界人士告诉记者@@@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@*,需要懂茶%@,会选茶、泡茶、品茶*@%##,也对时间和场所有要求@#@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%**@。”
作为世界上最大的两类饮品*@@%,曾经的咖啡也和茶一样@@##,面临难以普适化的问题@@%%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@@,需要研磨和煮@@#。伴随现代工业发展@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*#,咖啡完成了标准化和产业化#%。如今#*@,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@**@,中国虽是全球茶产品及产业源头*%@,却长年缺席茶品牌的世界舞台%*#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#*#,“想要东方茶全球化##,前提是实现年轻化和现代化*#%#。”
从古代的煮、煎、点、泡%*@*,到现代的萃取技艺*#,审视茶的发展脉络@@##,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**。咖啡的全球化之路值得借鉴**@*。如今%*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分##。
“让茶回归于茶@@@。”张俊杰说##%,他17岁时进入新茶饮行业@%%%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@@,萌生打造新茶饮品牌的想法@%。霸王茶姬历经6年发展#@%@%,全球门店数超4500家#%#,其中海外门店数突破100家@*%@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@#*%,并快速走出国门@**%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家#*@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#%%。
王庆认为%@#**,东方茶的国际化**,应迈向品牌化发展道路#%,多赛道发力#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*@%@。无论是跨境电商@**@,还是茶饮出海@%%,都打破了地域限制##@#%,让茶更便捷地触达全球消费者%%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#%*。”商务部原副部长蒋耀平表示##,以此为契机%*@@#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%*@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*@*##,实现真正的全球茶文化交流与共享@*#@。
蒋耀平说#@%@%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%%@@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*@*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康*%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%*,随着“文博热”不断升温#*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%#,触摸到茶文化%##,闻得到茶香%%%,喝得到茶汤%@#%*,并通过全球巡展、与茶互动等#*@%#,推动茶文化国际传播###%*。
茶#@#,既是全球同享的健康饮品#*#,也是承载历史和文化的“中国名片”#*。2022年***%*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@#*#。
“一杯茶##%#@,如今已超越国界%*#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%#。”蒋耀平说*#。(完)