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东西问丨包道格:美中有潜力以和平方式管控竞争
5月18日晚*@*%#,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频@#**#,没想到短短19个小时后*@@**,这条视频点赞量就已经超过170万%%。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡@@,如今能卖四五百杯@%*@。
目前国内的咖啡市场“内卷”#*#*,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求*@%*,丰富着市民的日常生活*@*。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素%#*%,咖啡*%@%#,不再只是一杯饮品#@,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体%%。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”@#,一杯咖啡搅动多少流量%@@。9.9元%@**,是咖啡行业的关键词@@。2023年的夏天@@#,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐@*。
“南京阿姨”的咖啡#*##%,价位在10块钱%%@,却没有浓郁的商业气息**@,没有价格战的硝烟#%@。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了%*,就骑电驴子出去进货%##*。
“按照2块钱一条成本@@,3条就要6块##@,杯子5毛%@%,加上水电费#*%#,还有阿姨的笑容提供的情绪价值##,30年不变的味道%@%,可比其他店里手冲实在太多了#@。”“其实火的不是咖啡@*,是可爱的阿姨”*#@@。
在这场流量之战中@%*@%,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身*%%,带来神奇的疗愈价值*#@,令人“怦然心动”#*@#,产生共情狂欢***%。制作全过程大大方方摆上台面*#@%,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技#@。怀旧、手冲等元素发酵@*,幻化为你想要的那杯咖啡*##@@,烟火气十足%#。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠