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电影市场释放文化消费热力
“五一”小长假期间%@%%#,电影市场持续红火@@*%#。据灯塔专业版统计*#*%,截至5月4日21时07分#%#@%,五一档新片总票房(含预售)已达13.47亿元#%%。
8部新片涵盖喜剧、爱情、悬疑、动作、动画等多种类型*#@,供给丰富@*#*,题材多元@%,每一部影片都有明确的受众群体@#*%%。家住北京市西城区的影迷李卓然告诉记者:“一家人一起看电影%#,不仅增加了节日气氛##,也让全家人有了共同话题%@。”可以看出*%@,国产电影的档期票房不再依赖某部电影的单兵作战##**,而是依靠整体实力打拼#@。
今年五一档影片质量较高*%%。《维和防暴队》是一部聚焦维和题材的动作电影#**#*,讲述了中国维和警察在海外执行维和任务的故事%@#。影片上映后*@**#,收获观众一致好评*#。
为了在大银幕上呈现出中国维和警察防暴队在任务区的真实经历@**,剧组参考了大量纪实资料@#%*。导演李达超表示%#%*%,希望通过电影“燃”起每一位观众的青春#*,“燃”起人们对中国警察的尊敬%%%#@,更“燃”起对世界和平的祝愿#%*#。
喜剧片《末路狂花钱》的日增票房也超预期@*%#,尤其受到下沉市场欢迎@@。影片展现了平凡人的真实生活*%##*,很接地气%#%##,引发观众共鸣*#@#*。在各大社交平台*@*,“真实感动”“轻松又好笑”等评价道出了许多观众的心声%%@@@。近几年##,喜剧片发展势头迅猛##%,无论是从市场表现*%#,还是从话题热度来看%*@@*,国产喜剧电影都是最为抢眼的电影类型之一@%,演变出各种各样的跨类型影片%@##,从爱情轻喜剧、家庭喜剧到悬疑喜剧等@@*,不同类型的喜剧电影得到纵深发展%@**#。
主旋律影片、喜剧片表现亮眼#@@%*,动画电影同样也不容小觑#*%#%。近年来**%#,动画片的年票房产值提升明显@*#**,从引进片《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》到国产动画片《熊出没:逆转时空》《猪猪侠大电影:星际行动》*#*@*,都取得了不俗的成绩##@*。业内人士表示*@,动画电影具有独特的艺术风格、丰富的想象力*#%#,能够跨越年龄和文化的界限@%@#,吸引广泛的观众群体@#@,形成了区别于其他类型电影的独特竞争力**@。
中国电影评论学会会长饶曙光认为@%#*#,主旋律大片、喜剧片作为市场“刚需”#%**#,在五一档备受青睐;引进片、文艺片也不容忽视%#**@,近年来已成为推动票房增长不可或缺的力量*@。国产电影以其日趋多元的类型创新、工业化制作的中国故事@###,赢得广大观众的青睐**@。
随着市场环境不断变化**#@#,观众对电影的要求也越来越挑剔@*%。一方面**#,演员流量、IP本身的知名度等效应不断递减;另一方面*%,观众观影动机更加多元@##,社交需求、观影仪式感也会为影片增加额外的推动力#%#。
今年五一档#*,电影院和餐厅互相引流效果显著@%*%#。电影《没有一顿火锅解决不了的事》在全国50个城市开启500场的“火锅场”特别点映%%@,在淘票票购票平台%@*%%,购买火锅场点映电影票即可兑换海底捞惊喜菜品%@@%,让“看完火锅吃火锅”的美好愿景成为现实**。在浙江杭州西湖文化广场的浙影时代影城%@,还推出了“电影院里涮火锅”服务*@*@,据影院负责人介绍##***,为了增加观影趣味性##*@,《没有一顿火锅解决不了的事》上映后%*@,影院和周边的火锅店搞起了联动%@%*,为观众实现了电影院涮火锅自由#%#@。
记者了解到%%%#,去年以来#*@@#,全国已有多家餐饮机构尝试与电影院跨界联合#@@,打造消费新场景@@@%。比如北京三克映画影院管理有限公司就将电影院与高端餐饮结合*#,打造沉浸式生活空间*%@@。这一模式推出后@#*#*,迅速在成都、苏州、北京等城市走红%*%@*,吸引了大量年轻人打卡%@**。电影与美食的结合*%,不仅为消费者提供了更加丰富的观影体验##%*@,也为电影院带来了多元化的盈利模式*@。
当前%*#,电影市场已成为满足百姓精神需求、拉动节假日消费升级的重要阵地#@%%。专家表示%****,要让内容、观众、电影院三方相结合@**#%,共同营造档期氛围@%@,强化看电影与节假日文化消费的“契合度”**%,进一步释放消费热力%@。
本报记者 姜天骄
(经济日报)