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白乐桑的汉语人生（中法建交60周年系列报道）
【文化评析】
去年%@@%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*，各种“背序”短视频广为传播##，为滕王阁景区赚了一波超高人气**@*#，助力全年景区游客数量突破400万#%。今年“五一”假期*%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*###，对游客来说*%*@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%##。毫无疑问**%#，这是双赢#*%#%。
事实上##**@，这类“背诵经典免门票”的做法%@%，在全国多地的景区都有出现@%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@，引来不少游客前来挑战#%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%，这本质上是景区打出的“文化牌”@%。一方面%@%#@，这是一种新的文旅营销手段#%@%，增加了景区的卖点@@##，提高了话题度和关注度；另一方面*@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票***，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*@，丰富了人们对景区的体验维度@%，也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中@*，更可能产生学习的热情%@@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#**%*，并且效果反馈还不错*#，证明这一模式的确值得推广借鉴*@@%#。
近年来%#@*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**@*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%#。比如%@%@@，有的地方流行修建古镇*@，有的地方争抢名人“故居”#%@@。从效果看%@@，一些地方似乎投入不低%@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%##。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##%%，而不是“想当然”*#*。“背诵经典免门票”*###，虽然看起来只是一种创意上的突破%*#*，也没有吸引眼球的“大手笔”#%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@，让游客能够参与其中##*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%**#，又能获得实质性的激励*@*@，自然受欢迎%*@。
当然%%%@，文化与旅游的融合%@*，应该打开思路%@@**。其实%#@#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%**，如果生硬地跟风、附和@@@#%，反而可能适得其反**@*@。但是%*#，这种小创意受到的欢迎#%*%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*。事实上@@%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%@@，积极利用现代元素和技术@*，给游客创造新的游览体验@%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*##*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%，与古人对话@###*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#，与海洋生物亲密互动#*@%#，或遨游太空@##，领略宇宙的壮丽与神秘**。
此外*@，“背诵经典免门票”的成功@%，也提醒我们****，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**%。往往只需要一点点的创新和契机@%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%@。从这个意义上说%***，大众对这类活动的参与热情**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#%*@。积极挖掘这方面的潜力%*%@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%@@#。
(作者：朱昌緻@#*。得教迤缆墼�)