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澳门迎来内地居民多次往返澳琴“首发团”
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@%#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期##，县城成了最大赢家@%%%@。
据相关旅游平台的数据显示#@，“五一”期间#*%，小县城游增速“跑赢”大都市*%%@*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%@##，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%**，均跑赢全国大盘#%*%。
县域旅游的崛起#*，并不只是县城多么特殊%#，县城也在经历和城市的一体化@*。比如随着高速、高铁的完善%@%#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@##。同时县城也在精神上和城市同构*#%#*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%@@@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@*%，这意味着县城开始摆脱乡土标签*@%，和城市“平等”地并立了@#@。
从这个角度说%@#%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义##。在城市化的大背景下%%*#%，一种显得另类的经济动向*@#，背后也会关联着更深远的议题#*@%*。这可能是地域均衡##**#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能####，可能是生态价值挖掘%@%@。相信每一个独特的县城背后@#*#，都有一个自己的故事%@，都藏着拓宽发展路径的启示#%@。
这也是我们推出这组策划的意义*%#。刚刚过去的这个“五一”假期*@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@%%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@*@@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑##%，用新闻的方式为县城立传#%@%，也为擘画发展蓝图提供参考%@%@@。
“姐#@*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#@*@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%#@@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄##*%*，又马不停蹄赶往民俗园门口#*%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*%@**。
今年五一期间@@#，仅9.4公顷的民俗园@@###，最多时一天接待了3万余人次游客*#。女性游客是这里的忠实簇拥者#*##*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*#。
吉林省东部的这座边境小城延吉*#%%%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*%##@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#%*%#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#%#。
延吉无疑是一匹“黑马”*%@%。2024年五一期间其旅游业再创新高##@%*，接待国内外游客约72.4万人次%##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%#*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下**#，作为旅拍的后起之城@*#，如何支撑起旅游业健康长久的发展#*#，与其他网红地区进行差异化竞争%@%@%，也是当地正在积极思考的问题##。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@%%%*。14年前*@*@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#*%%。然而##，作为州府所在地的延吉市#@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#%*%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*@#。
2012年**%**，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园##*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#@##%，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@，总投资2.4亿元%#*，建筑面积6145平方米**@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#@*%*。
起初%%，也有来民俗园拍照的游客%#，数量并不多%#***。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆**，人们用手机拍摄#%**，也没有换装@*%，游客基本来自周边*#。
直到2023年春节**，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦@%@%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%，民俗园开始在网络走红#**#，大批客流量突降**，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@%%#%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%#。经运营公司内部研讨发现*%@@，作为全国最大的朝鲜族聚集地@%%%，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#*，有望成为市场上的网红爆款产品@@*@#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*#%，打造“朝鲜族公主”IP@@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#%#%。
朱保坤介绍%**#，本地旅拍店迅速靠拢@*，研究妆容和摄影风格%####。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%#*%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%#%，形成一个庞大的宣传矩阵@*#*。朱保坤回忆%@#，2022年8月%@，民俗园门口只有两三家旅拍店%***，到2022年年末@*###，短短4个月便增加至四五十家%@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*%。一名旅拍店的老板表示*%，妆造师与摄影师收入越来越可观%#@，旺季时可翻三倍%%%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@%#*%，2024年五一期间*@@##，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元##%%*，同比增长2.7%%#**。旅游市场调研结果显示*@#*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#@%*。从到访游客的年龄结构来看###，1929岁的游客占比为38.57%%#%*%，30-39岁游客的占比为42.6%##@*，超八成的游客为40岁以下的青年游客*%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%%*%%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##@。打开社交平台#**，除了“朝鲜族公主”的写真照#*，网友晒得最多的照片%#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*#*%*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#*#，这也许是年轻人来了之后%*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%。为了迎接这次五一的客流*@*@@，张胜准备了400公斤的咖啡豆#@#@#，按照去年的销量%***%，每天至少能卖出2000杯*%%@*。
记者了解到*@*%%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@*@*，延吉成为名副其实的“县咖之王”@@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@%@#@。面对如今的市场竞争*@@#%，张胜如今的利润率会降低一些#@*@%，前阵子他刚从上海进修回来#%，希望学到更多咖啡知识@@。
另外**，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*%*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#%@。
5月6日下午%@%@*，特意错峰出行赶到西市场的王女士#*，没能买到心心念念的布包%%@@。“我准备在延吉住一晚%*，明天8点就来排队#***。”王女士告诉记者%*###，她在社交平台被网友种草了布袋子@*%%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%*@*，10多块钱一个*#%#@，防水耐脏*%*#@，“当地人的东西我就觉得新奇%##，也不贵%*#%，来都来了就想买一个@*，老奶奶做生意也不容易#%@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*#%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示##@@，2023年全年@%#@@，延吉市接待旅游人数877.9万人次%*%%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%@，同比增长81%%#%@。
去年@%%*#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%，不但是吉林省唯一上榜的县市##，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#@##。2023年6月##**%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%@@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*%*@，吸引众多年轻人集聚延吉#%%*。
不过在旅拍兴起的城市里*%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#@。作为旅拍城市的后起之秀#*#%*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%*%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%%%*，特别在十一、五一这样的假期##*%，如果进入旅游淡季##，可能还剩下百分之五六十的订单量#*%#%。朱保坤表示#%*#%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@*@##，他们会将特色贯彻到底@*@，“每隔一段时间就会进行妆造升级%*@@#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#%**，我们也将随着市场发展不断融合创新@%*##。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*%%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#%。今年清明节文旅市场调查结果显示%****，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市###%，从细分城市来看#*%*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*@#，次为珲春市@%*%，再次为敦化市和龙井市%*#。崔光胜认为**##@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*%*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位**@#。
“延边州共有八个县市@%@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%@%，结合本地文旅资源优势@#@%，推出不同特色线路以满足不同游客需求@@@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%@%@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%@**@，进行产业联动和跨地互动#@%，促成全域‘网红’态势*##，拒绝昙花一现@*@*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@%%%，为‘长红’打下坚实基础@@#%。”崔光胜说#@@#*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报