【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:27:47
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【文化评析】
去年@##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@**，各种“背序”短视频广为传播%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%##@，助力全年景区游客数量突破400万@@#。今年“五一”假期#*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*##@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%**，对游客来说@%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@%@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*@**。毫无疑问%@@%%，这是双赢%#。
事实上*@，这类“背诵经典免门票”的做法#%，在全国多地的景区都有出现*@%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@%%，引来不少游客前来挑战%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%*@%，这本质上是景区打出的“文化牌”*#%#*。一方面**，这是一种新的文旅营销手段*#*%，增加了景区的卖点%*##%，提高了话题度和关注度；另一方面%#*#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验**%，丰富了人们对景区的体验维度@*@#@，也增加了对景区文化的感受力**。特别是很多未成年人加入其中***，更可能产生学习的热情%%%**。很多景区愿意跟进这种“玩法”#**%*，并且效果反馈还不错@*#，证明这一模式的确值得推广借鉴%%##@。
近年来*%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##。比如@@，有的地方流行修建古镇%@，有的地方争抢名人“故居”@@*@。从效果看*****，一些地方似乎投入不低%*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#*。这背后反映出的一个现实问题*%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*，而不是“想当然”#*。“背诵经典免门票”%%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%##，也没有吸引眼球的“大手笔”@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#*#%，让游客能够参与其中**#*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*%@，又能获得实质性的激励%@**，自然受欢迎*@#%*。
当然*#，文化与旅游的融合*%%，应该打开思路##。其实%#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%%，如果生硬地跟风、附和#%*%，反而可能适得其反*@**。但是%@##，这种小创意受到的欢迎%@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%%%*。事实上%@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#@，积极利用现代元素和技术@#*#，给游客创造新的游览体验%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%%%，与古人对话%@@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%，与海洋生物亲密互动%%，或遨游太空*#@@，领略宇宙的壮丽与神秘%##@*。
此外#%%*#，“背诵经典免门票”的成功*@，也提醒我们#%*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##。往往只需要一点点的创新和契机#%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*##@。从这个意义上说@#@#，大众对这类活动的参与热情#*#@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@@*%。积极挖掘这方面的潜力%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*。
(作者：朱昌�*@#@。得教迤缆墼�)
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