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第十届法国中国电影节在巴黎开幕
在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下%%，中国经济顶住外部压力、克服内部困难*#%%*，加大宏观调控力度#@@，深化供给侧结构性改革%%@，把牢扩大内需战略基点%*@*，着力推进高质量发展@%%。为进一步提升消费对经济发展的基础性作用@%，我国多部门出台一系列促消费政策@%*，统筹开展促消费活动*###，效果显现*#%#*。2024年以来#@@，我国延续消费回升势头%##，消费需求持续释放*#，市场活跃度稳步提升#@*@@，各类新业态新模式新场景不断涌现#*%%*，文旅消费规模和收入持续走高@@。整体来看@%，我国消费市场呈现出稳中向好态势@%，消费规模持续扩大%*%%，消费结构提质升级趋势明显*%，充分展现了超大规模市场优势@@*#@，活力足、韧性强%@*#%，支撑经济持续回升向好%%。
消费规模持续扩大且增速平稳
消费市场规模进一步扩大@%%。2024年一季度#@%%，我国社会消费品零售总额120327亿元#*，同比增长4.7%@#*%，基本生活消费品市场保持较高增速*%，部分升级类商品零售额增速较快**，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%#%%#%，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点#%%，品质消费需求凸显#**%。
线上消费规模持续扩容#@%。2024年一季度*#@，全国网上零售额33082亿元%*@%，同比增长12.4%%@，实物商品网上零售额增长11.6%#%%，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%##%**。汽车市场方面%#@，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆**@@，同比增长6.2%###%，环比2月增长53.1%；13月汽车累计销量483.2万辆@@##@，同比增长13.2%%*#。2024年消费开局良好%@*@#，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力%@%#*。
服务消费占比提升、市场快速回暖
服务消费市场延续增长态势%#*%#，服务消费支出占比上升%@。2024年一季度%*%##，我国服务零售额同比增长10.0%@@*@@，高于同期商品零售额增速6个百分点##%。从行业收入来看*###@，全国餐饮收入13445亿元%*#*，增长10.8%@%*#，春节假期全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%@%*。
文娱旅游消费呈现爆发式增长@#*%%。线下演出活动种类丰富@@#，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万�%@#%#。狈渴杖�7.78亿元#**@@，同比分别增长52.1%和80.1%@@。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚*%*。电影票房表现强劲#%，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元%***@，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元#*@%@，观影人次达1.63亿##%*#，创历史同期最好纪录*%@%。此外%*，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热#%，全国国内旅游出游1.35亿人次*#，同比增长155.3%@%，实现国内旅游收入797.3亿元%###，同比增长200.7%#%%。春节假期期间#%*@#，全国国内旅游出游达4.74亿人次*@%@%，同比增长34.3%*##@%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元*@@，同比增长47.3%#%@，按可比口径较2019年同期增长7.7%%%#。此间**#*，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号#@，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时@*#*，成为文化旅游景区新热点%#。
线下消费活跃带动出行量大幅增长#%*。数据显示*%@@%，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%*%@%%，跨年夜打车需求比节前增长700%；春节期间使用滴滴打车的日均完单量相比2023年同期上涨32%%*#，同比2019年春节上涨65%@**#*。随着服务消费场景的不断融合和拓展*%@%#，服务消费市场快速回暖#%#@%。
新业态新模式激活居民消费潜力
随着技术突破以及居民生活水平进一步提升#*#，新型消费形成互促发展格局##*，即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间%%，更好满足居民多样化消费需求%%@%。
即时零售快速发展*@@%。即时零售已经可以实现“万物配送”@*，有效释放商品、生活服务消费潜力@#%#。2024年春节期间**，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径*%，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%*%*%@。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富%#，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求**%，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一%*。
绿色健康智能消费热点不断涌现%@。健康、环保理念深入人心@##%，居民对绿色消费产品需求不断扩大@*%*，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现@%**，促进消费提质升级@**。以智能家居为例##，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征@*#%，智能家居可以演绎多种生活场景##，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性*#，受到消费者热捧%**#。同时##，绿色健康产品销售旺盛#%#*，春节假期期间#%%%，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%%@%%。2024年一季度##%，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%%#，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新%%%，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点**。此外*@*@*，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进*@%，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务##@，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放*#@。
围绕不同主题%***，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景@*#，成为推动消费增长的新动能%****。2024年春节假期#*，全国各地重点商圈人气旺盛@%@，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%*#，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动%#，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合####，打造“氛围”消费场景#%，成为消费新热点@*#。
多因素影响下县域消费市场增长较快
随着农村居民收入不断提高%#*#，县域消费需求对标一、二线城市升级%%*@，消费创新活跃%%@，消费供给持续优化%%%%，多因素影响下县域消费市场增长较快#*。
乡村消费增速快于城镇#%%，乡村市场占比提升###*%。2024年一季度%#，乡村消费品零售额16047亿元##@，增长5.2%*%%*，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元*%，扣除价格因素后**，实际增长9.2%#*%*，高出城镇居民1.5个百分点%#%#。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇%*，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长**，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼#*#%。春节期间%##，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%@@，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展*%%。
从生活服务消费来看%%*@，春节三、四线以下地区生活服务消费同比增速最快；县域外卖消费方式快速增长#%%，美团数据显示%@，从小年到正月初八%*#，多个头部咖啡品牌的县城外卖订单增速已达136%*@%，远超一、二线城市@*@。
从文娱消费来看@%*@，票房收入占比上升%%%#*，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%#*@@，较2019年上涨6.1个百分点@*。从旅游消费来看@%*%，华住集团数据显示*@*#，春节假期期间%#@%*，三、四线城市酒店入住率均在80%左右@*@%%，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点%@###。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显@*@，城乡市场格局更为均衡@**##，呈现出齐头并进态势*%%%%。
消费是观察经济的晴雨表@#*#@，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”#*#。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下*#，我国消费市场新意频出、活力释放##，不仅更好地满足居民消费品质提升需求@#*@#，也让居民有更多获得感@#@%，促进消费信心持续改善**@%。面对严峻复杂的国内外形势@*#**，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点@@。这就要求须着眼于经济社会发展全局*@%，以新发展理念系统布局促消费政策措施%#%%，提高居民消费能力和消费倾向%*@，优化供给内容#%%*，培育新消费增长点**，健全消费生态体系@#*，有力支撑消费提质扩容@@，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长@*#@#。（依绍华）
(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)