曝光药品出厂价 能否搅动药品零售业
2024-05-09 16:53:25
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“五一”前夕##%，连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息#%%%，将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前#@@。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示*@*#，截至2022年12月底%@#*，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家%%，比统计的奶茶店还要多出十几万家%#。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”%%#*#，加速圈地扩张；另一边是单体药房或将迎来闭店潮###@#。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整@#@%@，让业界一片愕然？原来%@%，他们发起了新的售价模式所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售%@，而成为会员的条件是缴纳100元的年费*#。比如*#，一款出厂价为50元的药@@#*，而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买%*，如此低的售价@@**%，在市场上几乎找不到第二家%#%。
药店和其他行业一样@@%，也想成为暴利行业##%#@，也想利润最大化%@*%。但是#*，药店的竞争之激烈%@，常人难以想象@%%#。很多人以为%*%%，药店就是暴利行业�#*%。训啦皇锹穑科涫�%##*，你还真不了解现在的药店有多“内卷”%**。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示：截至2022年12月底##@%#，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家#@@*%，比统计的奶茶店还要多出十几万家#*#。
药店比奶茶店还多#*@%，这并不是夸张；而且#*%*，我们很多人都有切身体会：一些城市的药店布局***#@，居然高达100米范围有5家药店！头部连锁药房迈入“万店时代”%*，加速圈地扩张%%，带来的后果之一就是：为了维持客流而打价格战*#%%。电商体系的价格冲击%**@，线下药店的无序扩张%%*%，再加上医疗政策引发的患者回流医院%@*@，这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中#**@%。
药店越开越多@@#，但他们的利润到底如何呢？其实**%#，在激烈竞争的现实下%%#，很多药店并不是大家想的那么暴利%*，他们的利润不高@*@@#，有的甚至亏损*%。亏损的连锁药店是为了打价格战#@%%，为了占领市场%@#。他们的策略%@@*，有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战；但不同的是*@，药品属于特殊商品*@*，政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现#%*%%。
激烈竞争的现实@*#，不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路@@%*@，他们开始新的售价机制%*，就成了搅动药品市场的一条鲶鱼@#@@。重庆鑫斛药价改革轰动了业界%@，毕竟***%，这不是他们临时促销#@，而是长期的售价机制#%@。最关键的是@@%%%，重庆鑫斛还把药品出厂价行业里的机密给曝光出来@@%@#，这让同行很被动#@，很恼火*#。
作为消费者%%@，我们乐见药企之间进行竞争***，把药价里的水分挤出来%%*，让药价趋向合理#*。然而@%%，重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源？这成为他们生存下来的关键%%。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”%%**@，已经有药企表示要断供重庆鑫斛%#，所以%@##，低价虽然很好*#@，能否找到断供药品的替代产品*#@@#，保证品类的完整#%*#，满足消费者的用药需求也至关重要@@*%。
零售药店理当告别早期的暴利#%%#%，药企生产也应进入新格局*#**@，而激烈的内卷促成了这一变革**@。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举%@%#@，甚至能嗅出悲壮的味道*%。这不是偶然%*，而是必然%@*@#。即便不是重庆鑫斛@%*@，也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式%**。无论如何%#@%，我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼*%*。
黄齐超
(扬子晚报)
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