1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人%***@，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期@*%*#，县城成了最大赢家%%##。

　　据相关旅游平台的数据显示**@，“五一”期间%%，小县城游增速“跑赢”大都市%@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@*@%#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#*%**，均跑赢全国大盘@#。

　　县域旅游的崛起%#%，并不只是县城多么特殊#*%%%，县城也在经历和城市的一体化@*@@#。比如随着高速、高铁的完善@*#*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@#@。同时县城也在精神上和城市同构#%#%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#*#*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@#@，这意味着县城开始摆脱乡土标签##，和城市“平等”地并立了@@。

　　从这个角度说#*%%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*。在城市化的大背景下%@，一种显得另类的经济动向%%，背后也会关联着更深远的议题*#%%。这可能是地域均衡*%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%##，可能是生态价值挖掘@@。相信每一个独特的县城背后@@#*，都有一个自己的故事%%*，都藏着拓宽发展路径的启示%%%。

　　这也是我们推出这组策划的意义*%%#。刚刚过去的这个“五一”假期%@*%*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@@#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@%，用新闻的方式为县城立传*#%*，也为擘画发展蓝图提供参考#*%%#。

　　“姐@*#*#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#%**，又马不停蹄赶往民俗园门口@##，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@@@。

　　今年五一期间*%#，仅9.4公顷的民俗园#*@，最多时一天接待了3万余人次游客%*@。女性游客是这里的忠实簇拥者#%#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@#。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉%%*%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@*@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@%%%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*@。

　　延吉无疑是一匹“黑马”*%。2024年五一期间其旅游业再创新高*%*%*，接待国内外游客约72.4万人次#%%@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@#@#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%*#@，作为旅拍的后起之城#*@*，如何支撑起旅游业健康长久的发展@#%#*，与其他网红地区进行差异化竞争%@，也是当地正在积极思考的问题%@%#。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#%。14年前*%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*@#*。然而#*@%，作为州府所在地的延吉市%##@@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@**%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@%##，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#*。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#*#%。

　　2012年%*#*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@*#@*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#**@@，现如今整个园区占地面积9.4公顷@%，总投资2.4亿元@#%，建筑面积6145平方米@@@@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%#%*@。

　　起初%#，也有来民俗园拍照的游客@#，数量并不多@@%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%%**，人们用手机拍摄@##%，也没有换装%*，游客基本来自周边@%。

　　直到2023年春节#*@*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%**。�朝鲜族服饰写真照不断曝��##，民俗园开始在网络走红*%@@，大批客流量突降*#%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”**@@。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@@#。经运营公司内部研讨发现%*，作为全国最大的朝鲜族聚集地*%@*，具有独特魅力的朝鲜族服饰@@，有望成为市场上的网红爆款产品#*@@#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄***，打造“朝鲜族公主”IP%#*%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*#。

　　朱保坤介绍@%%**，本地旅拍店迅速靠拢*@#%*，研究妆容和摄影风格#@#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上###，形成一个庞大的宣传矩阵%#@。朱保坤回忆*@*#，2022年8月@#，民俗园门口只有两三家旅拍店@%，到2022年年末*%###，短短4个月便增加至四五十家*%*%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*%#*。一名旅拍店的老板表示%#@，妆造师与摄影师收入越来越可观#*#*，旺季时可翻三倍@#@*#。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示@@%，2024年五一期间%*%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#%*%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*@@@，同比增长2.7%@%#%%。旅游市场调研结果显示%@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*#%。从到访游客的年龄结构来看#%***，1929岁的游客占比为38.57%@@，30-39岁游客的占比为42.6%%%#，超八成的游客为40岁以下的青年游客#*@%。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@%%#@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##*%#。打开社交平台%**，除了“朝鲜族公主”的写真照@**，网友晒得最多的照片%%@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@*@#。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现@@%，这也许是年轻人来了之后#*%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*%%。为了迎接这次五一的客流@%##，张胜准备了400公斤的咖啡豆*@，按照去年的销量**#@，每天至少能卖出2000杯#%%。

　　记者了解到*%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*@*@，延吉成为名副其实的“县咖之王”#@#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%%@。面对如今的市场竞争#@@##，张胜如今的利润率会降低一些@#%@，前阵子他刚从上海进修回来%**@*，希望学到更多咖啡知识@##%#。

　　另外@@%#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦%*%。�也成为了年轻人的网红打卡��#**，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔****。

　　5月6日下午%@，特意错峰出行赶到西市场的王女士#*，没能买到心心念念的布包#%*@。“我准备在延吉住一晚@*@@，明天8点就来排队@%@*%。”王女士告诉记者###@*，她在社交平台被网友种草了布袋子*#*%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%，10多块钱一个#@，防水耐脏%**#，“当地人的东西我就觉得新奇%**#，也不贵%@@，来都来了就想买一个*%*@，老奶奶做生意也不容易%@%@@。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”#*#%。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%%，2023年全年%@*，延吉市接待旅游人数877.9万人次@%@#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%#*%，同比增长81%@###。

　　去年@%%%#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#*@，不但是吉林省唯一上榜的县市@%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*@。2023年6月@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#%%*，吸引众多年轻人集聚延吉@#@。

　　不过在旅拍兴起的城市里%%@**，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病**#@@。作为旅拍城市的后起之秀%@#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@*%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#*@%，特别在十一、五一这样的假期@%*%，如果进入旅游淡季%*@，可能还剩下百分之五六十的订单量*@*%。朱保坤表示**#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%#**@，他们会将特色贯彻到底%###%，“每隔一段时间就会进行妆造升级#**，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@*，我们也将随着市场发展不断融合创新@%@。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#@*%%。今年清明节文旅市场调查结果显示*#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%*#@*，从细分城市来看@%#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%@@，次为珲春市%*，再次为敦化市和龙井市%%。崔光胜认为*#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位####。

　　“延边州共有八个县市**#@%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%@@%，结合本地文旅资源优势%#，推出不同特色线路以满足不同游客需求#%%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@#*#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%*##%，进行产业联动和跨地互动#*，促成全域‘网红’态势***，拒绝昙花一现%*%#*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%%%，为‘长红’打下坚实基础#@##。”崔光胜说#*#%@。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报