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百度副总裁璩静已离职
近段时间%*#,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众@%。然而@%#,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容%#。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费#%*#,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付@%@,不知不觉就支付了高额费用@*。
上海静安区的陈女士退休在家@@#%#,常常拿着手机看微短剧@***。“前几集都免费**,看到第十集时#%@*,屏幕上跳出了要求充值的提示*%。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧%**##,没想到看完3集后#*,被提示余额不足*%*@,要求继续充值#@*。陈女士追的这部剧总共80集*@,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱%#,一开始是充“金币”%%%%#,后来直接开会员@*#%#。“看完一部剧%#@,前前后后花了200多元%%。”陈女士说@*@%,她追了不少微短剧@@*,花了不少钱##@。
为了吸引观众付费**@*#,一些微短剧商家可谓套路满满%@@%。商家先在视频平台打广告%%,吸引观众跳转到小程序@%。一开始可以免费追剧#*%,到了一定集数后就需要付费观看%#@。而观众也并非直接充值现金@*@**,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位@@*。这些虚拟货币单位能看多少剧集#@%,完全由商家说了算@#,不但费用高昂%*%,兑换规则还会被随意更改@#%@。
为了诱导观众付费*#,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式%*%#*,号称“时间越长越便宜”%@@。但观众充值会员后@%%%,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题@@%%%。即便成为年度会员%*%,也只能观看这一部微短剧##@%,别的新剧还是不能看*%。
此外#@,有的商家还会默默“帮”观众自动续费#%@。例如第一次充值时@%,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项@@。因为字号太小且位置不显眼*#*,有的观众根本没有注意#%,在不知情的状况下被连续扣费*%。
今年1月@#,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点@@*@#,其中就有短视频平台微短剧诱导付费%#*。中国人民大学法学院教授刘俊海表示#@,以低价噱头吸引用户@*@**,而实际观看成本达到数十元乃至上百元@%,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等@%,甚至默认自动续费#*%%#,侵害了消费者知情权和自由选择权*%@#*。
“有关部门应该加强监管#%*#,出台审核的细则、标准%*%@%,以及信用监管制度%@*,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’##*。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议@%%,微短剧作为一种新兴文化产品%@,也应该强调行业自律*@,头部企业可以联合制定行业标准*@@*#,进而形成行业规范@@,最终促进整个行业健康有序发展**@@。
为了净化行业生态%@#*,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作%**#@,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》**@#*,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等%#*。多个短视频平台也相继出台措施@@,打击违规低质微短剧*%%*。
除了信用监管和行业自律%*,还要重视消费者权益的保护*@。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频**@*,消费者找不到途径退费%%,维权困难*%%#。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式*@*,发生争议时*@@#,平台要承担先行赔偿责任%@#*@。”刘俊海说%*%#@。
与此同时@%**,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间%#%。“加强治理不是限制微短剧的发展@#@#*,而是为了行业长足进步%*。”许泽玮建议#@*,制作方需要在追求效率的同时%%,在内容建设上下功夫@@#,更加注重剧情的丰富性和深度%*#,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品#@。