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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%@%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#%#,茶深深融入中国人的生活*%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%@@@%,茶穿越历史、跨越国界##*,成为风靡全球的流行饮品#@。
5月21日是国际茶日**@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@,纵横万里#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%##%,茶产业如何拥抱年轻人*#%*,成为新的时代命题%@@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##@%。如果年轻人不喝茶*#%,茶就不会有未来**@。”业界人士告诉记者%#*##,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@#*%#,需要懂茶%@#,会选茶、泡茶、品茶%*%,也对时间和场所有要求***#*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%#%@。”
作为世界上最大的两类饮品%%**%,曾经的咖啡也和茶一样*@#,面临难以普适化的问题%*@*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@#*%,需要研磨和煮%%%#@。伴随现代工业发展%@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@,咖啡完成了标准化和产业化%%**#。如今***@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯%%**。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素**@,中国虽是全球茶产品及产业源头%##,却长年缺席茶品牌的世界舞台@%@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#%%**,“想要东方茶全球化*@,前提是实现年轻化和现代化@*。”
从古代的煮、煎、点、泡@**%,到现代的萃取技艺*@*,审视茶的发展脉络@@#@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新##@。咖啡的全球化之路值得借鉴@**%#。如今*@@%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*##@。
“让茶回归于茶%*。”张俊杰说*##@#,他17岁时进入新茶饮行业%##*#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@,萌生打造新茶饮品牌的想法@@@。霸王茶姬历经6年发展@##,全球门店数超4500家#*@#,其中海外门店数突破100家%%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶**@,并快速走出国门%*%%*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@*@##,2023年中国新茶饮门店突破50万家%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%##%#。
王庆认为%#%,东方茶的国际化%#,应迈向品牌化发展道路@#%,多赛道发力*#%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%##*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@@。无论是跨境电商*%##,还是茶饮出海%%@@,都打破了地域限制@%,让茶更便捷地触达全球消费者#*#*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*##*。”商务部原副部长蒋耀平表示##%*,以此为契机@#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@,实现真正的全球茶文化交流与共享@%%%。
蒋耀平说@**,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*@%%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*###*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点**%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品**,让更多人能够体验到茶的美好与健康*@*@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%@#%,随着“文博热”不断升温*%@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%#,触摸到茶文化*#,闻得到茶香@@#,喝得到茶汤%%##,并通过全球巡展、与茶互动等%@,推动茶文化国际传播%##%%。
茶@*%*,既是全球同享的健康饮品@#,也是承载历史和文化的“中国名片”%*#**。2022年@%@@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%@*@。
“一杯茶%@@**,如今已超越国界%@%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%*。”蒋耀平说@%@@@。(完)