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【东西问】杨慧林:了解对方的同时可以重新认识自己
“背背佳”%#,这个印刻在90后心中的名字**#@,近期在直播间“翻红”%@@@。近日@*#%%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*##。除背背佳外@*#**,矫姿类产品也开始走红@#@#%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%*@@%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@#*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*#*@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%*%%*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#*%。
据蝉妈妈平台显示%@@#@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#*#%,直播时长超过4个小时##@@。5月8日**@#*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)##。
被媒体报道后@##,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@#*@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%%#。
回溯过往@#%#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#*%@,拿下了国内80%的市场@%%。当年#%@#%,背背佳的定价在300元左右#*,实现了一年4.5亿元的销售额#*。但在2006年%%#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#@。此后#*#%,背背佳逐渐淡出公众视野@**%。
据悉%*@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@%@%,甚至逐渐淡出市场@@%。橡果国际在2021年初完成私有化#@#%%,从纽约交易所退市#%@*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%#@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#*,经历起伏后的背背佳@%@%,售价未出现太大变化#@*#。记者在背背佳某官方销售平台看到*%@*,其产品价格在200元到500元左右@%%*#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#*@#%。但在其评论区%@#*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@#%。
在网购平台搜索背背佳*%#%%,各式替代品更是眼花缭乱@%*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐**%,且带货销量惊人@%%*@。记者在某购物平台看到%**@*,有商家销量甚至超200万单*%@%。
在直播间内%###,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%%#*%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*%*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@#@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#%#*,此前也曾代工生产背背佳产品#@*##。“工艺简单@%@%,就是一个松紧带组绕成横8字样#@。”刘杉是这家工厂的负责人@%*,据他介绍@%,3月初相关订单就开始增多@*#%%,很多商家拿着图纸要求生产#**%,各家的产品差别不大%#%%*,且成本都要求控制在10元以内#%。对于价格更高的背背佳%@#*#,刘杉称%@#,就生产代工而言也比较轻松@**@,核心只是布料选择%@#@%。对于背背佳是否有用%*,刘杉表示*@@@#,“有没有用%%*@*,用了才知道@%#*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@*%%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@@*。其中@**@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#%#*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#**@@。在分别佩戴两款产品后#%#,记者仍会无意识驼背@%*%,且使用后腋下疼痛感明显@#%@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#%**%。记者翻阅评价区##%,有相同感受的人不在少数#*。
成都八一骨科医院医生严致远表示#%*,从作用原理来说@@*,背背佳是为了保持挺胸收腹***%@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#*@@@。孩童使用需观察是否疼痛明显#*#**,有部分情况可能导致病情延误#@#@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@@*@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*@。
据飞瓜数据*%%#,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*#%,远超母婴品类个人保健#%#。从画像来看@#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#@@,其中24岁-30岁女性占比41.43%@%,消费偏好显著@#。
原本只是针对青少年人群的背背佳**@#%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#*,只要年轻人的“体态焦虑”存在@#%%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在**#。背背佳是否是“智商税”#%,或许真的如刘杉所说@##*,用了才知道####。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道