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羊城晚报财经评论员 戚耀琪
上海电视台近日报道*@,上海有个退休阿姨疯狂网购%*#,自言一年多时间花销达到上百万元%%#。而且@@%,买回来的快递居然一个都没拆##%@@,家里快递箱子堆积如山*@%,进出要靠爬#%%%#,甚至连睡觉的地方都没有……更令邻居们崩溃的是**,这些快递不乏生鲜食物%#,已经腐烂发臭了@*#*。为何不拆不用?老人表示%#,很多快递其实是买给亲朋好友的@#,所以自己一买就是好几份@@**@。
如果仔细甄别@%#%*,大部分的网上逛街@@#%#,往往都是非急需非刚需的甚至是纯精神层面的寻寻觅觅@#*#*,是外部刺激诱导出来的消费增长点%#%。即使是刚需@@@%%,比如买一卷卫生纸@**,也会掺杂着不明就里的非理性成分%#%,难以辨别##%%。如果仔细划分消费心理饱和的状态@*%,也许至少有四种 “病情”发展阶段####。
第一个状态是“纯过网瘾”%#%,手机上一逛就是两个小时##*,弄得筋疲力�*%。钡焦何锍等艘淮蠖巡湃ニ�%*@*。但是保有最后的克制%%,那就是先不付款%**%%。第二天起来清醒了%*,再统统清空#*@#,又或者把付款的赶紧退掉%@@。第二天晚上%#@,夜深人静#%,继续网上闲逛@%@#@,其实都是零和游戏%%。
第二个状态就是 “自我强化”#%,朝思暮想%%,每次一上网就在不同商家去搜同一个东西**。不断放进购物车@#,一件两件三件**,反复去比价格%*,看评价*#,近乎自虐#*@#*。而平台也不断地推送这个物件@*,传递降价信息%%%%@,一天不买就继续弹窗#%@%%。终于失守%@*#,买了下来@*,内心的渴求终于告一段落#@,然后等待下一个饥渴酝酿%%%%#。
第三个状态就是 “空缺恐慌”#**#,每天就觉得生活少了点什么@#@@,天气一冷@@@,连衣柜都来不及翻看就赶紧在手机上淘货%#。可能是刚打破了一个碗*%,就赶紧上网去买碗#%*@,甚至害怕下一个碗再被打破****#,于是一买就买十个碗#@*,再买十个碟##。因为上次到店买米没买好*#@%@,于是线上狂买10袋大米回来###*@,以此疗愈和填补苍白的心#*。
第四个状态登峰造极%@,直接就是“囤货成癖”##%,可以说是上述三种状态的集大成者@*@%,也是最难抵御的心魔*@##%。买便宜了%*#%,希望继续占便宜;买贵了@*,转身非要继续买平替;买对了*@%,继续囤;买错了*##,就要把对的买回来放在家里#**。生活的郁闷%*%,通通用一个“买”字来化解%*。如此所见即所得@%%,见了就要得%#*@*,有钱就能支配一切的状态#%@*@,堪称草根帝王梦*@*#%。时间一长@%%*,囤货还真的会成为精神生命的支柱@#*。
越能占有@#%@*,越想占有***%。看到满屋子的商品都属于自己**@@*,或许能带来充足的稳定感和可靠感*@*,让一个孤独的老人安心%**@。商品能诱导更美好的生活@%@%#,形成良好幻觉%%%。何况只要不拆开#%@**,商品就是全新和完美的%*%%@,如同世界给自己的礼物**%#。区别于专往家里堆满破烂的老人习性不同*@@@,网瘾带来的是商品王国战胜人类精神世界的问题%#*。不要嘲笑老太太愚昧贪婪%*@@,因为我们每个人都很难逃脱互联网大数据塑造的“拜物教”了%%,只是被动中毒的深浅不同%#%。(羊城晚报)