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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%#@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”##,茶深深融入中国人的生活#**##。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*@#,茶穿越历史、跨越国界%#*,成为风靡全球的流行饮品#@@%。
5月21日是国际茶日#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#*@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年##%#*,纵横万里#***,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#@#%,茶产业如何拥抱年轻人#@,成为新的时代命题*@*@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%**。如果年轻人不喝茶@*#@,茶就不会有未来@@%%。”业界人士告诉记者*%@##,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%%,需要懂茶#@*@,会选茶、泡茶、品茶@*%%,也对时间和场所有要求%%#%#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰**@#。”
作为世界上最大的两类饮品%*,曾经的咖啡也和茶一样**%*,面临难以普适化的问题*%#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%,需要研磨和煮#***@。伴随现代工业发展*@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**#*,咖啡完成了标准化和产业化@#%。如今@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯@#***。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@,中国虽是全球茶产品及产业源头***@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台%#%@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@,“想要东方茶全球化**#,前提是实现年轻化和现代化@%**#。”
从古代的煮、煎、点、泡@#,到现代的萃取技艺#@*,审视茶的发展脉络%@%%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#*@@。咖啡的全球化之路值得借鉴@#。如今#@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*#%。
“让茶回归于茶###%。”张俊杰说%%,他17岁时进入新茶饮行业%%**@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@#,萌生打造新茶饮品牌的想法#%。霸王茶姬历经6年发展%%@%,全球门店数超4500家#%#@%,其中海外门店数突破100家##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*#,并快速走出国门%@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#%**@,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*%*#。
王庆认为%#*@#,东方茶的国际化*#,应迈向品牌化发展道路@@#@,多赛道发力@#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@%#%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%*。无论是跨境电商*@%@,还是茶饮出海@*,都打破了地域限制@%#,让茶更便捷地触达全球消费者@*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%*%。”商务部原副部长蒋耀平表示*@%,以此为契机@#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%#*#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#%,实现真正的全球茶文化交流与共享*%#%。
蒋耀平说@%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@**,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%@*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%%*#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%**@#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@#*,随着“文博热”不断升温#@%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#*,触摸到茶文化*@*#*,闻得到茶香%*#%@,喝得到茶汤#@%#,并通过全球巡展、与茶互动等#@@,推动茶文化国际传播@*#*#。
茶*#@,既是全球同享的健康饮品@#@*#,也是承载历史和文化的“中国名片”#*%。2022年#%@#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%#@%*。
“一杯茶#%,如今已超越国界#*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%#。”蒋耀平说*@*%@。(完)