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中国足球外事如何“破冰”
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@#*#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*#*,茶深深融入中国人的生活#@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#%%%,茶穿越历史、跨越国界***#%,成为风靡全球的流行饮品#@。
5月21日是国际茶日@@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%**#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年###@%,纵横万里*@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@*,茶产业如何拥抱年轻人@%@,成为新的时代命题%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##。如果年轻人不喝茶%@,茶就不会有未来@%#*@。”业界人士告诉记者@#@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*#*%%,需要懂茶#*,会选茶、泡茶、品茶@@#,也对时间和场所有要求#*@#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#@@#。”
作为世界上最大的两类饮品@@,曾经的咖啡也和茶一样%*,面临难以普适化的问题%%#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#*,需要研磨和煮#**@%。伴随现代工业发展##,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及##@,咖啡完成了标准化和产业化#*。如今*@*#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯@##。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@#%,中国虽是全球茶产品及产业源头##,却长年缺席茶品牌的世界舞台@#*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@#%@,“想要东方茶全球化@**%%,前提是实现年轻化和现代化*%*#%。”
从古代的煮、煎、点、泡@#@%#,到现代的萃取技艺#%%*@,审视茶的发展脉络%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%##%。咖啡的全球化之路值得借鉴**。如今#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@*。
“让茶回归于茶##。”张俊杰说%*,他17岁时进入新茶饮行业@#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@**#@,萌生打造新茶饮品牌的想法*#。霸王茶姬历经6年发展##*,全球门店数超4500家*#,其中海外门店数突破100家%%@#@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%#*%,并快速走出国门#*#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*#%*%,2023年中国新茶饮门店突破50万家##%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@#*%。
王庆认为#@#,东方茶的国际化#%@,应迈向品牌化发展道路#%,多赛道发力#@@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%@##。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%@@。无论是跨境电商*%**%,还是茶饮出海#@,都打破了地域限制%%,让茶更便捷地触达全球消费者#%#*@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@#。”商务部原副部长蒋耀平表示@%#%@,以此为契机*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*#@@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*#,实现真正的全球茶文化交流与共享%@*。
蒋耀平说@#**,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%*@*%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@#@#@,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@**,随着“文博热”不断升温@#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@#,触摸到茶文化%%#*,闻得到茶香@@*##,喝得到茶汤#*@,并通过全球巡展、与茶互动等##%%%,推动茶文化国际传播*%*@。
茶*#,既是全球同享的健康饮品#%,也是承载历史和文化的“中国名片”%*。2022年*@#@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@%%。
“一杯茶@*,如今已超越国界#*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者##*。”蒋耀平说@*%*。(完)