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当年轻人的烦恼“穿越”到养老院
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@*#,茶深深融入中国人的生活%**%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@@@,茶穿越历史、跨越国界@*,成为风靡全球的流行饮品#%#@。
5月21日是国际茶日#*@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上***@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%%%,纵横万里#%##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@@@,茶产业如何拥抱年轻人@#@%,成为新的时代命题#@**。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%@%%。如果年轻人不喝茶####@,茶就不会有未来**。”业界人士告诉记者#@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#@*,需要懂茶@%*,会选茶、泡茶、品茶*#%*#,也对时间和场所有要求*%#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@@@%。”
作为世界上最大的两类饮品%%,曾经的咖啡也和茶一样*#@%#,面临难以普适化的问题*@*#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#*,需要研磨和煮##@*@。伴随现代工业发展#%%@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*##%,咖啡完成了标准化和产业化**#@@。如今**@@,全球每日咖啡消费量超30亿杯*%#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*#,中国虽是全球茶产品及产业源头%#@%,却长年缺席茶品牌的世界舞台@@%@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@,“想要东方茶全球化##*,前提是实现年轻化和现代化#%。”
从古代的煮、煎、点、泡***#%,到现代的萃取技艺##,审视茶的发展脉络@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新##。咖啡的全球化之路值得借鉴**%。如今@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*@@%#。
“让茶回归于茶*@#%*。”张俊杰说*%#,他17岁时进入新茶饮行业%%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@*#@,萌生打造新茶饮品牌的想法@**。霸王茶姬历经6年发展%@#%%,全球门店数超4500家%%**%,其中海外门店数突破100家@**。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%@,并快速走出国门###%@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家#***,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%##。
王庆认为**,东方茶的国际化**###,应迈向品牌化发展道路#@%,多赛道发力%@##@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%#@@%。无论是跨境电商%%%%*,还是茶饮出海#%##,都打破了地域限制*%,让茶更便捷地触达全球消费者@@#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@%@*。”商务部原副部长蒋耀平表示*@,以此为契机@*#@%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@,实现真正的全球茶文化交流与共享#%。
蒋耀平说@%%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#%#*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@@*%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品##@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康%%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%#@,随着“文博热”不断升温*%#%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*#*%,触摸到茶文化@#,闻得到茶香@%#%,喝得到茶汤#@@@,并通过全球巡展、与茶互动等**#,推动茶文化国际传播*%@。
茶%*@%#,既是全球同享的健康饮品*%%@,也是承载历史和文化的“中国名片”%@#*%。2022年@#**@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#*%。
“一杯茶%*,如今已超越国界@#%**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@%*。”蒋耀平说@*%*。(完)