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习近平:树立大食物观,构建多元化食物供给体系
【文化评析】
去年#%@,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%,各种“背序”短视频广为传播%@*%#,为滕王阁景区赚了一波超高人气*@,助力全年景区游客数量突破400万#*##@。今年“五一”假期*%*,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌%@%%*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@,即可享受南昌重点景区免门票优惠%@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%%,对游客来说%*#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说*%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%*#。毫无疑问#%,这是双赢@*#*@。
事实上#%,这类“背诵经典免门票”的做法*#,在全国多地的景区都有出现%@@*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%%*,引来不少游客前来挑战##%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%,这本质上是景区打出的“文化牌”%#@。一方面#@,这是一种新的文旅营销手段@@*,增加了景区的卖点*%,提高了话题度和关注度;另一方面*%#%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@@%,这个过程本身也是一种新的文旅体验@@,丰富了人们对景区的体验维度%#*%%,也增加了对景区文化的感受力@##。特别是很多未成年人加入其中#@,更可能产生学习的热情#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#@*#,并且效果反馈还不错@*%#,证明这一模式的确值得推广借鉴*@%#。
近年来*%#%%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%%。比如*%*##,有的地方流行修建古镇*%,有的地方争抢名人“故居”@*@。从效果看#@,一些地方似乎投入不低@*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面###*。这背后反映出的一个现实问题%%#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%*,而不是“想当然”#*。“背诵经典免门票”@#,虽然看起来只是一种创意上的突破@*,也没有吸引眼球的“大手笔”#@%*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@,让游客能够参与其中**%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*,又能获得实质性的激励@*%**,自然受欢迎@%%%。
当然@**%,文化与旅游的融合##@@%,应该打开思路@###。其实%%#*,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##@#,如果生硬地跟风、附和%**#,反而可能适得其反#*%@。但是@*@#@,这种小创意受到的欢迎@@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@@。事实上*%@#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#%@,积极利用现代元素和技术#%*@,给游客创造新的游览体验@@**#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#*@#,使游客可以“穿越”到历史的长河中#%*,与古人对话@@@#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*@**#,与海洋生物亲密互动@%@#,或遨游太空%@*%,领略宇宙的壮丽与神秘@**。
此外#%@@@,“背诵经典免门票”的成功#*@*#,也提醒我们**#@*,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#%*%。往往只需要一点点的创新和契机%#%#*,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒####%。从这个意义上说@%,大众对这类活动的参与热情@#,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##*@%。积极挖掘这方面的潜力%*,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%#@#。
(作者:朱昌�*#@。得教迤缆墼�)