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打造一流湾区和世界级城市群深入推进粤港澳大湾区建设(专题深思)
“背背佳”*%@%*,这个印刻在90后心中的名字@#*%,近期在直播间“翻红”*%@。近日##%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜###,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*#@。除背背佳外@@%,矫姿类产品也开始走红@%*@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳**,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%@#%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@%%#%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@*@。
据蝉妈妈平台显示*#@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%#@,直播时长超过4个小时*#*。5月8日*#**,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%%@#@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)***。
被媒体报道后%#**,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#@*@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#%#%。
回溯过往*#@*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*%@,拿下了国内80%的市场*@%#。当年*@,背背佳的定价在300元左右@*@#,实现了一年4.5亿元的销售额%#%@。但在2006年##@*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@%#%。此后**,背背佳逐渐淡出公众视野*##%。
据悉#@*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#@@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*@#%,甚至逐渐淡出市场**。橡果国际在2021年初完成私有化*#,从纽约交易所退市@%*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@@@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%%%@,经历起伏后的背背佳@%%%#,售价未出现太大变化**%%#。记者在背背佳某官方销售平台看到*@,其产品价格在200元到500元左右#@#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%%%@。但在其评论区*@@*%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*%*。
在网购平台搜索背背佳*%,各式替代品更是眼花缭乱%**,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%@#*%,且带货销量惊人%%#@。记者在某购物平台看到@#@*,有商家销量甚至超200万单##。
在直播间内*%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@@*%#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#@@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%%,此前也曾代工生产背背佳产品%@@#@。“工艺简单%@#*,就是一个松紧带组绕成横8字样**%%%。”刘杉是这家工厂的负责人#@#@%,据他介绍**@%,3月初相关订单就开始增多*#*,很多商家拿着图纸要求生产@@,各家的产品差别不大@%*,且成本都要求控制在10元以内@%。对于价格更高的背背佳%@,刘杉称%@,就生产代工而言也比较轻松#%*##,核心只是布料选择%@%%*。对于背背佳是否有用@#@#,刘杉表示@%%,“有没有用@@*,用了才知道#@*%@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%%**#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@@%。其中%@@##,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#%*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%@**。在分别佩戴两款产品后%#,记者仍会无意识驼背*#@,且使用后腋下疼痛感明显@@%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#%@。记者翻阅评价区*@#@@,有相同感受的人不在少数##%#。
成都八一骨科医院医生严致远表示%##**,从作用原理来说*@#,背背佳是为了保持挺胸收腹**@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%@#。孩童使用需观察是否疼痛明显@*,有部分情况可能导致病情延误***@*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@%*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#*#。
据飞瓜数据##%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#*#**,远超母婴品类个人保健#@#%*。从画像来看%*@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群##,其中24岁-30岁女性占比41.43%*%*%,消费偏好显著%*#。
原本只是针对青少年人群的背背佳#@@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%%,只要年轻人的“体态焦虑”存在@**@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*%**@。背背佳是否是“智商税”%%%*,或许真的如刘杉所说@#*,用了才知道#@**#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道