5月6日%*#*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*@@。处罚事由显示*@%%*，该公司在自设网站发布的宣传图文%#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#%*%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@#*#，涉嫌违反广告法有关规定@%*#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@#@，椰树集团多次因低俗广告##*@，被执法部门行政处罚*#。据公开报道显示%#，2019年@@**，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@##，被质疑低俗@#%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法#*@@#，被质疑为“现代卖身契”%*%#，椰树为其“对招聘信息审核不严*%*@，用词不当”致歉；2021年@@%%@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*@*#，但其认为这些事件提高了自身的关注度##。2022年椰树发布文件认为@%#%@，上述事件应对决策成功@*@，合计引起5亿多人次的关注@@@#。2023年%##*，椰树推出猛男靓女直播#%**，迎来泼天流量@%@@@。据报道**，2023年前11个月@%%，椰树登录热搜14次@@#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*#@*，同比增长15.39%@@@#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%@##@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@#%#*，椰树的广告审美属于直白告知型#%##，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*#@@%，同时用配色来增强产品信息的传达%##。事实上%@**，这正是椰树集团的一贯风格@@*，低俗营销#@#，多次踩线%#，屡次被罚%%#%，仍不悔改##%@*，也因此被称为营销界的“泥石流”**#%*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#@%，椰树集团还能从中获利##**%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@%，专家表示@@@，在市场竞争越来越激烈的背景下*%#，品牌应该回归产品#%*%*，推进多元化和创新研发%*，而不是以“出位”的方式博眼球@%@@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@@。显然%#，这是必然的#%@%。广告法明确规定%@%，广告应当真实、合法@##@%，以健康的表现形式表达广告内容#%#@%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%**@@。

　　此次椰树集团因违反广告法@%，被执法部门行政处罚*@%#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#@*@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#@*%%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@@%@#，对整个广告行业也是一种不良示范#@@。而对消费者尤其是青少年消费者来说*%@*@，长期的低俗广告灌输@%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@@#*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@*%，极易挑动和冒犯受众情感@*###。诚如有网友所说@@，椰子汁好喝%*，但广告画风真的太难入目了#@@@。

　　靠擦边广告能带来热度@**@，但赢不来美誉度#@@#。广告宣传的不仅是产品#*%，更是在传达企业的文化价值观*%@*#。只要眼球不讲责任**%，即使短期流量爆棚**，最终也会引发消费者反感*#%，进而毁掉自己品牌的影响力%%***。把低俗广告当做盈利法宝##，无异于饮鸩止渴#@*%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证##%%。椰树椰汁的确是好饮料@#*%@，守住品质%%%，别让低俗营销砸了品牌@@#@。

　　付彪

　　(扬子晚报)