网红张雪峰进军研学游市场

　　国内现存研学相关企业3.56万家

　　网红张雪峰也进军研学游市场

　　虽然距离暑期还有一段时间#@%#，但研学游业界已经开始发力@*##@。除了传统旅行社深耕此细分市�**##。�教培行业也纷纷加码游学业��*##%*，网红考研名师张雪峰近日被曝进军研学游行业**%#，上架研学项目%%*#，6天5晚研学营售价9999元%*。研学游的“火”正在越烧越旺*#*%#。

　　研学游呈上升趋势被看好

　　近日%@%，网红名师张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了@#。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营(苏州篇)”***@@，峰学App显示#%*，研学营时间为6天5晚%*，从7月10日-8月14日共开放六期团组#*#，售价为9999元*#%#，目前服务对象是14-18岁初高中生#%#@@。其实早在今年3月中旬@**@@，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社%%，两家公司的经营范围均包括了旅行社服务网点旅游招徕、旅游开发项目策划咨询、教育咨询服务等*@@#。

　　研学横跨“教育+旅游”两大市�*@%@*。�未来市场价值是巨大��#@@。某著名咨询机构的数据显示*@@*%，2018-2026年中国研学游市场总体呈现上升趋势@@@，预计2026年市场规模将达到2422亿元%@*%。业内人士分析#@*#，研学营的价格是普通旅游团的2-3倍%#*%%，毛利高出20%-50%##*##。

　　企查查数据显示#@*，国内现存研学相关企业3.56万家##@#。从区域来看##%%%，湖南以5255家@*##，居全国第一%#%**。广东、山东分别现存3868家、3522家*@**，位居前三@@@%，此后是江苏、安徽等地@@%@@。

　　除了张雪峰#%，大到新东方等大型教育机构#%，小到很多地级市的教育机构*#*@%，甚至是前教培行业从业人士%##%@，都在计划开发研学的旅游路线*#%*。新东方文旅披露的最新数据显示%#%%，随着2023年旅游研学市场的复苏@#%，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模#@*%*。

　　除了教培机构进驻研学市场外%%，各大传统旅游机构也在积极拓展研学游产品抢占市�%@#。�广之旅、携程等旅游平台上均在销售研学相关产品@@。上述业内人士还认为**##，相比教培机构来说#*%%*，传统旅游机构虽然没有丰富的课程教学经验*%%%，但却有着体系化的旅游运营经验和经验丰富的导游储备#*，更有能力和经验承担和处理突发性事件%@@。

　　更能激发孩子兴趣就更受欢迎

　　记者了解到@#，今年暑期研学产品陆续上架销售##，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学的热门主题%%@@。目前研学游产品囊括了城市单日游、跨省市短程游以及跨国长途游#@，价格也从几百元、几千元到数万元不等%@#。而在众多的研学营产品中@*，部分涉及海外研学、堪称“天价”的产品同样受到热捧；这部分高价研学营产品中%%，以海外“插班”形式最为昂贵@*。

　　北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎表示#**，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等%*%@@，如果家庭条件允许#%**，对孩子是有积极意义的%##%*。但这一过程中*@@%，家长应注意不要跟风*%，应根据孩子的个性、能力、爱好等@%@，选择适合的主题#%%*#，也不要有不切实际的期待##*##。

　　随着市场越来越大@%###，研学游产品质量也越发受到重视@%。研学游产品与其他普通旅行产品最大的不同就在于其课程化方向#%%#@。教育部等十一部门曾在2016年发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》%#@@%，其中明确提出@#，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”*%@#。研学旅行*@，旨在弥补课堂教学中的不足%%，让学生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长*@。有研学游产品研发专家提醒#%%，研学已经成为当下素质教育的重要载体#%*@，“不让研学旅行变成一般性的观光游览*%*，要把研究性学习和旅行体验相结合#@@，提高家长、孩子的获得感”*%。

　　而广东作为研学游的重要市�#%#*@。�一直重视研学游产品的质��%@#@%，并注重研学游人才队伍的培养*%%@@。如世界自然遗产地韶关丹霞山#%，近年随着科普研学热度持续上升*%%@#，来自全国各地的学子们纷纷走进丹霞山这座“大自然学校”开展科普研学活动@*#@*，感受丹霞山的地质之美、生态之美和文化之美@##@。据了解#*，2023年前往丹霞山进行研学游、科研考察的团队人数超过15万人次%@%，丹霞山已经成为广大师生的科普课堂%##。丹霞山游客中心有关负责人表示@@%#*，他们每年都会持续性地培训导师队伍@#@，课程设计里包括有地质、生态、文化等不同主题*#@，结合不同课程的需求做了课程梳理%**，可以让游客深度体验丹霞山之美%*##@。

　　北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋指出#*，“谁的课程好@%@，组织的活动更具科学性@#%，更能激发孩子的兴趣###，谁就更受欢迎#*@*@。这是一个逐步形成口碑效应的过程%*#%。”

　　羊城晚报记者 黎存根