五一旅游“小县城跑赢大都市”赢在性价比

　　□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花**##，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景@%，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%%，旅游市场涌现县域旅游热等新动向%%%%%。某平台数据显示@**%@，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@##，跑赢全国大盘@*%，且增幅明显高于一二线城市##@。(5月4日人民网)

　　在旅游市�#@%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语###，“不是大城市去不起%*##，而是小县城更有性价比”%#%%*。随着旅游需求日趋理性#%%%，如今很多游客更愿意“买对不买贵”@#%。在节假日期间@%，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨%%%#@，火车票“一票难求”##*#@，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城@*，价格相对比较稳定*@，不挤又不贵*@，也就容易吸引到一部分游客@@**#。

　　除了具有价格优势*@*@%，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势*%%#。不少游客游览过的大城市、大景区多了*@，或多或少会有审美疲劳@*@*#，便向往那些资源富集的小众目的地***#*，寻找小城之美@##*。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@%%@。而县城这一“小地方”更易调动各方资源##@，推出“宠游客”措施#%，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下%**#，游客越来越在意的@%#%，不仅有目的地有多美%@，更有目的地对自己有多好#*@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向%#*，那么#**%%，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方*%*。正如有关专家所说*@#，县域旅游十分考验服务和接待能力@@。对于一个县来讲%#，要在保持其独特性和原真性的同时%@@*%，避免过度商业化和同质化%*，还需要对当地资源进行整合和规划#*#%，提升服务水平%##%*，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验#**#%。从以往的事例来看@**%，县域旅游在服务和接待方面*#%@，搞得好容易爆红@##，搞不好也容易“招黑”%@。

　　在“县域旅游热”之下%@*，要想赢得“泼天的富贵”##%#，核心还在于擦亮特色%%@%@。以“村超”发源地贵州榕江县来说@##@@，它是个多民族杂居县@*#*，足球在当地已有80多年发展历史@%*，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年@#%**。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@##，进行融合式创新@#@**，打造出“村超”品牌%%#，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”@#%。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明@@，特色是旅游业的灵魂%%*%#，有特色就能“以小博大”#*@@。

　　此外#%，小县城应加强营销推广@*，多角度、全方位地提高知名度和影响力*%%，以吸引更多游客%##%。要承认*##@，社交媒体平台和自媒体的兴盛*%，推动了县域等小众旅游目的地的传播*%*%%。不过##**，无论是传统媒体还是自媒体@*#@%，营销宣传一定要理性和货真价实%**，有一说一、有二说二#@，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板*#@*，甚至“假到离谱”%@%#%，既是对游客的欺骗@*#，侵犯游客知情权*%#*%，也是折损自身形象%*@。诚信宣传#%，才可能从“网红”到“长红”##*%@，让“流量”变“留量”#@#@。（羊城晚报）