千年古镇如何让颜值变产值？

　　阴雨天#%%，漫步在乡村的小路上%%*%%，雨水滴答着落在草丛和树叶上#@@#*，格外悦耳*%*@。雨中的千年古镇隆都@#，静谧祥和%%**，别有一番韵味*@%%。

　　近日%#@%%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线*@%，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来#@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘*%@#，重新串联起来##%**，高频亮相“火出圈”%@@#%，吸引了无数人的眼球@*。

　　数据是检验人气的直接标准@%，仅2024年春节期间#%#*，隆都镇接待游客就超45万人次%#。

　　值得思考的是@#，作为全省典型镇@@#，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时*#%#，如何催生美丽经济%%@##，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路##。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴####，产业振兴是关键#*%。中央农村工作会议指出##*，精准务实培育乡村产业%%，完善联农带农机制##*#，实施农民增收促进行动@*#。推动乡村文旅融合@#*，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径*%。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味****@。无论怎样创新乡村旅游发展模式@*，如何设计乡村旅游体验项目@@*，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂*%%#%。根深方能叶茂*@#，保持独特的乡土气息%@@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展#*，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁@**，这是乡村旅游的魅力所在%@，也是隆都正在探索的路径@*@。

　　“现在古墟人气不减反增*@*，商贩都表示生意火爆@#，赶集的游客络绎不绝*#*%*。”说起隆都的人气#*，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”*#*%，可谓是引流大户*%*。此前%#*@，乘着乡村振兴东风*#***，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@@%，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@*#@。经保育活化后*@#*，这一千年古墟焕然一新##%，重现昔日风采*%%。去年10月*#%，古墟集市再次进行改造提升#%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%%。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉*%。”“200个糯米糍###%@，我20分钟就卖完了#%@@%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@*，一个上午营业额大概有2500多块钱@%。”……每到墟日####%，隆都店市古墟人声鼎沸##@。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内%#，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济#@。记者多次走访发现*###@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%%#%，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆@*@。

　　人居环境提升后@%@*%，乡村如同一个“美丽的花瓶”%%*#，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”%#@*@，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题#*##。

　　事实上**%@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@%#。

　　经过近两年的长期观察@%@#，记者发现%*%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”@*，还是后来“3+1+N”格局#@%@*，隆都的发展思路都精准踩在点上%***。

　　“2023年#@%##，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地@##。”魏思超说##%，必须在抓好面上整体提升的同时%#，找准优势和短板所在@@，把短板变成潜力板@@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路%*%*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%*，推动食品工业园区等一批重点项目落地*%*@，全面促进各村差异化发展%@%，进一步谋划新的经济增长点*%#@%，不断壮大镇域经济%*#@#。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级%***，实质上是一个补短板的过程#*@*。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点#*##，体现出浓厚的问题意识@#，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力@*%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下#@#@*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题%#*%，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上@@@@，进而推进硬件软件“双提升”%#。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村%%，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目*#。侨宅内*@%@#，游客熙熙攘攘#@，穿行在古色古香的建筑群；榕树下**，老人们三三两两%*##，围聚在一起纳凉聊家常*#*@。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型**@*，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚%%##，实现良性发展**#。其中@#，和美花海生态园项目自落地运营以来%@%@%，节假日日均客流量达1.5万人次%%@，为村集体增收60万元%@，吸纳村民就业80人@#，成为古村落保育活化的生动样本#@%%@。

　　每逢周末%*@%，在和美花海生态园#%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶*%%@%，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝@%%#@。草坪外围的“小火车”载着儿童#@，沿着铁轨缓缓驶过%%#，留下一路欢声笑语@#@%#。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美*%，并且串联成线#%#，我们很欣喜%#。”和美花海生态园总经理陈文君说@#%@*，生态园开业以来%##*@，受到周边游客欢迎%#*@*，月接待游客最高达到20万人次*%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品#*，确保“四季有景*##，四时可玩”#%。

　　“工作日我们以研学游为主#@*%@，珠三角的学校也常来@****，最高峰一天接待6个学校@#@#。”陈文君说@%，常常有学校来隆都研学游*@@，却又得回到市区过夜*%#。在她看来*@##，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题@*@#。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础%%。在新农村、美丽乡村建设#@@*%，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下#*，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升#@#，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@%@。

　　“周末我经常过来隆都#*#*，这边风景不错#@，就是要过夜住宿比较麻烦%%@@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了*%@%，但每次只能当天来回#**，感觉挺可惜%*#@%。像许女士这样的游客还有不少*@**，他们在隆都游玩意犹未継%。�却又不得不赶往下一个点住��%@#@@。

　　实际上%*，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点%@@。近期%%%*，该镇召开“百千万工程”工作推进会#*%@@。会上提出%%**%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势@@*，进一步丰富文旅消费业态##@@，着力培育限上餐饮、住宿企业#%@#，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%##@，不断做强做大文旅产业和服务业@*@%@。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展**，呈现出明显下沉的趋势#*#*。无论是西安、杭州这些“网红之都”**%%#，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”**，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络*%@，陷于美食美景*#，忠于真诚服务*#%#。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说@@#*@，是机遇也是挑战##。人手一部智能手机###，随时拍照录视频#%*，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@%#*@，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想*%%，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态*@。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说##，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注@@*#*。

　　面对蜂拥而至的游客#*#@，和美花海也有“幸福的烦恼”@##*。“景好美、好惬意、超出片”*#@%#，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%###，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在*##。

　　市民纪女士说%%，她在短视频平台刷到生态园后@**，便满心期待地带着家人来赏花#@%，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%%。”

　　有的村民也开始不愿意了#%#，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@*，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足%%@*，当地投入更多人力指挥交通@#*，开辟临时停车�##。�鼓励村民将自家的空地改成停车矦%%*%。�“停车难”情况逐渐好转；针对“价格偏贵��##*，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒#@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择#@。

　　永远都会有“下一个”#*。应该说@@，把顾客的反馈放心上、把服务做好@%%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@*%*%。

　　从留客上看#%，乡村旅游要让游客留下来*##，莫过于发展夜经济*#，这就需要结合消费需求的多样性*@%*。因地制宜开发夜间消费产品和服务@%#，提高过夜率和驻游时长@#*%@。那么@@，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化@@*@，用特色吸引人、用文化涵养人%%。可以从乡村习俗开始%%，将乡村记忆与当地表演相结合*@，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎%*，以满足游客的精神需求*#**%，从留下来到想再来%#**@。

　　当前@#@，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展#%#，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市#%*，并探索培育宠物经济、夜间经济%#，激发集镇商贸的发展活力#*#。

　　此外%@#，乡村文旅深度融合%#，离不开社会各界共同参与%#@#，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局@%%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*@#%，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体@**，是实现乡村振兴的力量源泉#%@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等#%##，充分激发群众的内生发展动力%@*，发挥其主动性与创造力@#@，确保乡村文旅发展红利惠及村民*@%@。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期%#%%*，在来汕“出行大军”的旅游攻略里**，除了小公园、非遗、美食之外#@@#，还有一个景点陈慈黉故居#@*##，也常常被列为“必去打卡点”%**%%。

　　然而*%，打开旅游软件和社交平台%%#，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@*#。有网友感慨@#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑#@%*#，每一个房间都似曾相识#@*#，除了拍照外很难留下其他记忆点@%@#%。对比于广州陈家祠##，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*@*@，陈慈黉故居显得有点“空”#@#%。

　　当下##*，名人故居在城市更新的时代路径中@#*，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体#*@@@。名人故居如何“活”起来#%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%@%%。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村%*#@@，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成###*%。其共有厅房506间%%*%，布局呈典型的“驷马拖车”式#@。整体建筑风格中西合璧%###*，既沿用中式建筑的东西厢房布局*%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀**。

　　走进陈慈黉故居%*，亭台楼阁@@*@*，通廊天桥*%*，萦回曲折#@%@。尽管已过了百年时间#**，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@*@**，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新@#。

　　然而*@@*，许女士和孩子在兜兜转转几个房间%#@%，惊叹于建筑之美后%#@%@，孩子却吵着要走#@*%@，说“没什么可逛的了”*%%，于是又赶往下一个景点@@@*#。

　　参观、体验内容不够丰富%*，这正是名人故居旅游的“通病”#*%*%。

　　陈家祠从旅游热度看*@，已经是广州旅游的一张名片了%%@@。每次路过*#，都可以见到排队等候进场的人流%%%。陈家祠空间有限@@，只能分批放闸#@%*。

　　与陈慈黉故居不同的是#@#*，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地##@*，为国家一级博物馆#@，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件*@*，其中国家级珍贵文物近3000件@*。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外*@*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏@@#。

　　同样是建筑*#*#，陈家祠的里子更充实*%%**。

　　事实上*%，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实@@#%。近些年每逢节假日*%，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%%。比如刚过去的“五一”小长假#*##%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演%%#@*，为节日增添光彩@@。

　　去年中秋节@#%，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动#%%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@#*。网友们感叹：“百年陈家祠##，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”**%%@，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候@#%#*，到底期待收获些什么？

　　踏进故居%#，以点见面*#*%，能感受到当地的风土人情和特色文化#%#。比如*#@@，走进老舍故居%%**，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居*#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼**%，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情@##*。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@*@#，来自于那一段“红头船”的历史**。那段深藏着的历史兴衰*@#@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思%#，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力**。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#@@。人的“故”事、“居”的气息%%%%@，“故居”二字的意义或许就在于此%@。探访故居#**@，往往能让人“坐上时光机”*#*#，一秒代入其中、穿越过去%@@*，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@*#@%，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物##%#。

　　可惜的是@#@#，目前陈慈黉故居中*%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见*@%%%。其中@#*，侨批文化展区的范围不大%*##，虽说设置了图文、实物、音像等方式%#*@，但对游客的吸引力比较有限###**。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@@，陈慈黉故居的特色是建筑%@#，但真正要激活还得靠文化*@@@。于陈慈黉故居而言#@@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实##。

　　令人欣喜的是*#*@%，在汕头各级政府的推动下%*#%*，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目@%#，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@*，将结合文旅、教育、康养等产业@##，修缮改造提升陈慈黉故居##@@%，打造全国侨文化示范基地*@。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地#@%*，打造全国研学旅行营地等%%%。

　　需要留意的是@#%，要避免孤芳自赏的状态*#*，打破以简单的陈列展示为主%*#*，让故居“开口说话”#%#%，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%#@#。通过更多具有互动性、体验性的方式*@@@%，与当下现实生活产生新的连接##@@，真正让故居支撑起名人之精神#*#。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房*%，在经历多次还原修缮后%*##，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@@*%#。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%#*##，来一场穿越时空的对话@%，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合*%。