GGPoker(ggn666.com)
汶川县开展“5·12”汶川地震16周年追思活动
【文化评析】
去年*%#*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%##，各种“背序”短视频广为传播#%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#**，助力全年景区游客数量突破400万@##*@。今年“五一”假期##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**@%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%##%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%%，对游客来说@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*@@。毫无疑问#%%%，这是双赢@#。
事实上%#，这类“背诵经典免门票”的做法%%**@，在全国多地的景区都有出现*#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#，引来不少游客前来挑战@@%*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%#，这本质上是景区打出的“文化牌”%*@#%。一方面##*%*，这是一种新的文旅营销手段##%，增加了景区的卖点*@%*#，提高了话题度和关注度；另一方面@@*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@，丰富了人们对景区的体验维度*%@，也增加了对景区文化的感受力%**。特别是很多未成年人加入其中@%，更可能产生学习的热情%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*，并且效果反馈还不错#%*%@，证明这一模式的确值得推广借鉴@*@。
近年来%%%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@#@*。比如@#*#%，有的地方流行修建古镇*##%#，有的地方争抢名人“故居”@**%。从效果看*#*#，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@@*。这背后反映出的一个现实问题%#%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*%，而不是“想当然”*@@*。“背诵经典免门票”%%%*，虽然看起来只是一种创意上的突破@**#，也没有吸引眼球的“大手笔”%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*，让游客能够参与其中#**%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#@，又能获得实质性的激励@@*@@，自然受欢迎#@@%。
当然**，文化与旅游的融合@*，应该打开思路@*。其实#@#@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#%，如果生硬地跟风、附和@%#，反而可能适得其反@@%@#。但是%*@@*，这种小创意受到的欢迎%*@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*#。事实上#%@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*，积极利用现代元素和技术%*，给游客创造新的游览体验#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中***，与古人对话@#*@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%#%，与海洋生物亲密互动#**，或遨游太空##@#%，领略宇宙的壮丽与神秘%%*##。
此外%@@*%，“背诵经典免门票”的成功#*，也提醒我们@*@%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@##@。往往只需要一点点的创新和契机%###，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#**%。从这个意义上说#%，大众对这类活动的参与热情#@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*%。积极挖掘这方面的潜力#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%#。
(作者：朱昌�%@%。得教迤缆墼�)