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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%%%*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@*#*，县城成了最大赢家@#@*。
据相关旅游平台的数据显示@###，“五一”期间*@%#，小县城游增速“跑赢”大都市@%%@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示###，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@%@##，均跑赢全国大盘#@%%。
县域旅游的崛起*%#，并不只是县城多么特殊#@*@，县城也在经历和城市的一体化#%%@@。比如随着高速、高铁的完善#@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内**@@%。同时县城也在精神上和城市同构**，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡**#%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#%%*，这意味着县城开始摆脱乡土标签#*@，和城市“平等”地并立了*#。
从这个角度说##*#%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*#%%#。在城市化的大背景下#@#，一种显得另类的经济动向*%%#，背后也会关联着更深远的议题##%。这可能是地域均衡#@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#%，可能是生态价值挖掘##。相信每一个独特的县城背后#%@，都有一个自己的故事%@@#，都藏着拓宽发展路径的启示#%@#。
这也是我们推出这组策划的意义*#@。刚刚过去的这个“五一”假期%@*#*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%@%@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%#*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*#，用新闻的方式为县城立传@@，也为擘画发展蓝图提供参考****。
“姐@%*@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%#*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*%%，又马不停蹄赶往民俗园门口#@%@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”##%@@。
今年五一期间%##@*，仅9.4公顷的民俗园*#*%，最多时一天接待了3万余人次游客@#@。女性游客是这里的忠实簇拥者%@%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@#。
吉林省东部的这座边境小城延吉@#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*##@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#*@%。
延吉无疑是一匹“黑马”%%。2024年五一期间其旅游业再创新高@*%#，接待国内外游客约72.4万人次@**#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@#，作为旅拍的后起之城#@*%#，如何支撑起旅游业健康长久的发展%*，与其他网红地区进行差异化竞争@@，也是当地正在积极思考的问题%*@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*##@。14年前@%#%%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*@@。然而##%%*，作为州府所在地的延吉市@%*@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%%%*@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%%@。
2012年%%@*@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园**#@*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%@，现如今整个园区占地面积9.4公顷#*，总投资2.4亿元**%@%，建筑面积6145平方米@*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@%@。
起初*%，也有来民俗园拍照的游客#%*@，数量并不多*@*@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆**#*，人们用手机拍摄@%%，也没有换装%%，游客基本来自周边#%#@。
直到2023年春节*%**，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#%%@%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*##，民俗园开始在网络走红@#@%#，大批客流量突降##@#*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%#%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久**##%。经运营公司内部研讨发现%@@**，作为全国最大的朝鲜族聚集地%*@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#@@#，有望成为市场上的网红爆款产品***。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*@**，打造“朝鲜族公主”IP%**%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队**#%#。
朱保坤介绍*#%##，本地旅拍店迅速靠拢#*##，研究妆容和摄影风格#@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#@，形成一个庞大的宣传矩阵#%。朱保坤回忆##*%，2022年8月#%%#%，民俗园门口只有两三家旅拍店*#***，到2022年年末#%*，短短4个月便增加至四五十家*@@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#*#**。一名旅拍店的老板表示@%#，妆造师与摄影师收入越来越可观@@*，旺季时可翻三倍#@%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示##，2024年五一期间*%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*%%*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@##%，同比增长2.7%*@@*。旅游市场调研结果显示*%*%*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%##。从到访游客的年龄结构来看##，1929岁的游客占比为38.57%#%*@*，30-39岁游客的占比为42.6%@##，超八成的游客为40岁以下的青年游客@@@*%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#@%。打开社交平台%@@，除了“朝鲜族公主”的写真照#%##%，网友晒得最多的照片%@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%%%%%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*@@%*，这也许是年轻人来了之后%@*%#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%*@。为了迎接这次五一的客流%%@@，张胜准备了400公斤的咖啡豆@@#，按照去年的销量%*%*，每天至少能卖出2000杯@%@。
记者了解到@*#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*##*，延吉成为名副其实的“县咖之王”@%*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#@*。面对如今的市场竞争#@**，张胜如今的利润率会降低一些@*@，前阵子他刚从上海进修回来*%#**，希望学到更多咖啡知识@#。
另外@%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%@%*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#%%##，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%@#@*。
5月6日下午#**@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士%##，没能买到心心念念的布包%%@*%。“我准备在延吉住一晚@**%#，明天8点就来排队%@%*#。”王女士告诉记者*%**，她在社交平台被网友种草了布袋子*@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*@%@#，10多块钱一个*@，防水耐脏@%##，“当地人的东西我就觉得新奇*@%@#，也不贵#@，来都来了就想买一个%%#，老奶奶做生意也不容易*@%%%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@*@#@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*@@@*，2023年全年@%@，延吉市接待旅游人数877.9万人次@@##%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@#，同比增长81%@*@。
去年*#%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”###**，不但是吉林省唯一上榜的县市#@@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位##@。2023年6月#**，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案##@#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%**@@，吸引众多年轻人集聚延吉##。
不过在旅拍兴起的城市里*%%@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*%#。作为旅拍城市的后起之秀#*##，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#*@，特别在十一、五一这样的假期*#@，如果进入旅游淡季%%@##，可能还剩下百分之五六十的订单量@**。朱保坤表示##*#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%##@，他们会将特色贯彻到底#*#%，“每隔一段时间就会进行妆造升级*#%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%@@，我们也将随着市场发展不断融合创新%#*%%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#%*@。今年清明节文旅市场调查结果显示#%%#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%%*，从细分城市来看%%*%*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*#%@#，次为珲春市@*#，再次为敦化市和龙井市%%。崔光胜认为@%%%@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@%%。
“延边州共有八个县市*@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%%@@，结合本地文旅资源优势**，推出不同特色线路以满足不同游客需求%##%%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#%*@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*@@%#，进行产业联动和跨地互动@%，促成全域‘网红’态势@@#，拒绝昙花一现@*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@%*，为‘长红’打下坚实基础%%%。”崔光胜说@#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报