GGPoker(ggn666.com)
在匈牙利古都“穿越”秦汉文明
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*%**,茶深深融入中国人的生活@#@*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%#%,茶穿越历史、跨越国界%*@,成为风靡全球的流行饮品#@。
5月21日是国际茶日##@@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上**@*#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@%#,纵横万里%*##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*#@@,茶产业如何拥抱年轻人#%%,成为新的时代命题*@%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@#。如果年轻人不喝茶#%%,茶就不会有未来*%。”业界人士告诉记者%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%##,需要懂茶##@@,会选茶、泡茶、品茶%**%,也对时间和场所有要求%#@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%%#。”
作为世界上最大的两类饮品#%,曾经的咖啡也和茶一样%@*,面临难以普适化的问题*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%@#,需要研磨和煮*%*@。伴随现代工业发展#*#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@#,咖啡完成了标准化和产业化*#*。如今%%@*,全球每日咖啡消费量超30亿杯@@@#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#%**%,中国虽是全球茶产品及产业源头@@#,却长年缺席茶品牌的世界舞台#@%%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@,“想要东方茶全球化*@@,前提是实现年轻化和现代化*%##。”
从古代的煮、煎、点、泡###,到现代的萃取技艺##,审视茶的发展脉络**@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@##。咖啡的全球化之路值得借鉴%%。如今*%#%#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@#@%*。
“让茶回归于茶@%*。”张俊杰说@@#%@,他17岁时进入新茶饮行业*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%%,萌生打造新茶饮品牌的想法@*@@%。霸王茶姬历经6年发展@@**#,全球门店数超4500家@%*,其中海外门店数突破100家@##@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%@,并快速走出国门#%*#*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示***,2023年中国新茶饮门店突破50万家%##,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#@。
王庆认为##@%*,东方茶的国际化%**,应迈向品牌化发展道路%#@#,多赛道发力**%##,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**@##。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@@*。无论是跨境电商#@@*,还是茶饮出海@%*@@,都打破了地域限制*%%,让茶更便捷地触达全球消费者%%@@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源***%*。”商务部原副部长蒋耀平表示%#@,以此为契机%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@*%@@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%*@%%,实现真正的全球茶文化交流与共享*#。
蒋耀平说%#*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%#*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#*,让更多人能够体验到茶的美好与健康*##%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@*,随着“文博热”不断升温%#*#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#@*@*,触摸到茶文化%#**,闻得到茶香%%@%,喝得到茶汤**,并通过全球巡展、与茶互动等%**,推动茶文化国际传播*%。
茶##*,既是全球同享的健康饮品%%,也是承载历史和文化的“中国名片”#%*。2022年#%*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%*。
“一杯茶#*@@@,如今已超越国界@%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#%*@。”蒋耀平说*%。(完)