1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 12:11:20
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人****，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@%，县城成了最大赢家#@**。
据相关旅游平台的数据显示%%##，“五一”期间@%@@@，小县城游增速“跑赢”大都市*##。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@#**，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%#，均跑赢全国大盘%@。
县域旅游的崛起%#，并不只是县城多么特殊%*##%，县城也在经历和城市的一体化##。比如随着高速、高铁的完善*%%@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@@。同时县城也在精神上和城市同构%%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%*#@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%@%@@，这意味着县城开始摆脱乡土标签@%%，和城市“平等”地并立了%@*%%。
从这个角度说%@@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义##%#*。在城市化的大背景下*@，一种显得另类的经济动向*#，背后也会关联着更深远的议题%@。这可能是地域均衡@*@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@#*%，可能是生态价值挖掘%%。相信每一个独特的县城背后**%，都有一个自己的故事@%@#@，都藏着拓宽发展路径的启示*#。
这也是我们推出这组策划的意义%@%%。刚刚过去的这个“五一”假期#@%@#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@%*%%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门##@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%*##@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@#，用新闻的方式为县城立传*%，也为擘画发展蓝图提供参考*%%#。
“姐%#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%**，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@#%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#*，又马不停蹄赶往民俗园门口%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@%@。
今年五一期间%*@，仅9.4公顷的民俗园###，最多时一天接待了3万余人次游客*#。女性游客是这里的忠实簇拥者@*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@#@。
吉林省东部的这座边境小城延吉%@**，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%#@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@##**，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@#%#。
延吉无疑是一匹“黑马”@#。2024年五一期间其旅游业再创新高#%%，接待国内外游客约72.4万人次#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元##%@@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*#*%，作为旅拍的后起之城##%，如何支撑起旅游业健康长久的发展*%%%，与其他网红地区进行差异化竞争@%%#%，也是当地正在积极思考的问题@@%*@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#@%。14年前*%*@*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%*。然而@%%%#，作为州府所在地的延吉市*#%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%#%*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@%@#@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上###%。
2012年*#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@%##@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@%#@#，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@*，总投资2.4亿元###，建筑面积6145平方米@*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@%%@。
起初**，也有来民俗园拍照的游客%%*@@，数量并不多@%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@@%，人们用手机拍摄@@@#%，也没有换装#@*#@，游客基本来自周边@@@*。
直到2023年春节@*#，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%#@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%#，民俗园开始在网络走红**##%，大批客流量突降*%*%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*%%#@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*@#%。经运营公司内部研讨发现*%%%，作为全国最大的朝鲜族聚集地#%@#，具有独特魅力的朝鲜族服饰@%#@，有望成为市场上的网红爆款产品%@@*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%#，打造“朝鲜族公主”IP@*@@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*#。
朱保坤介绍%@@%，本地旅拍店迅速靠拢*@%*，研究妆容和摄影风格**%#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#%#@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%%，形成一个庞大的宣传矩阵#*###。朱保坤回忆#%*#，2022年8月*#@，民俗园门口只有两三家旅拍店#@*%@，到2022年年末#%，短短4个月便增加至四五十家##%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%*。一名旅拍店的老板表示#@##@，妆造师与摄影师收入越来越可观%%@#*，旺季时可翻三倍%###。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%@，2024年五一期间*%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#*#*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@*，同比增长2.7%*%。旅游市场调研结果显示*@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%*。从到访游客的年龄结构来看*#，1929岁的游客占比为38.57%%#%#%，30-39岁游客的占比为42.6%@**%%，超八成的游客为40岁以下的青年游客##。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#*%。打开社交平台@%，除了“朝鲜族公主”的写真照*##%@，网友晒得最多的照片%##%@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*@@%，这也许是年轻人来了之后#@#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%@@*。为了迎接这次五一的客流#*，张胜准备了400公斤的咖啡豆*#@，按照去年的销量#@#，每天至少能卖出2000杯**#。
记者了解到#%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@%%，延吉成为名副其实的“县咖之王”#%*%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#*#。面对如今的市场竞争@#，张胜如今的利润率会降低一些%%%，前阵子他刚从上海进修回来@*%，希望学到更多咖啡知识*@@。
另外@#*@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*****。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*%*@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@*。
5月6日下午#%%，特意错峰出行赶到西市场的王女士*@，没能买到心心念念的布包##%*%。“我准备在延吉住一晚%#，明天8点就来排队***%。”王女士告诉记者#%@*#，她在社交平台被网友种草了布袋子@%%%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#*@**，10多块钱一个*@，防水耐脏%@%%，“当地人的东西我就觉得新奇@@，也不贵%%，来都来了就想买一个@#，老奶奶做生意也不容易#*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@%#，2023年全年#@*，延吉市接待旅游人数877.9万人次@#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@%#%%，同比增长81%*%*。
去年*%#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*##，不但是吉林省唯一上榜的县市*@@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*%%@#。2023年6月**#*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@%%*，吸引众多年轻人集聚延吉%@。
不过在旅拍兴起的城市里%@*%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@%。作为旅拍城市的后起之秀%%#@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言**%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%*@*#，特别在十一、五一这样的假期%*，如果进入旅游淡季*#，可能还剩下百分之五六十的订单量@%*。朱保坤表示**，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@#@@，他们会将特色贯彻到底%%，“每隔一段时间就会进行妆造升级*%##，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@%*%，我们也将随着市场发展不断融合创新%%@#@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*#*@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补**#*#。今年清明节文旅市场调查结果显示*%#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#*，从细分城市来看@@@*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@*%#@，次为珲春市@**%%，再次为敦化市和龙井市%%。崔光胜认为*#@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@@#*@。
“延边州共有八个县市#%*%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%#%，结合本地文旅资源优势%**@，推出不同特色线路以满足不同游客需求%%##@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*@@%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#，进行产业联动和跨地互动*%，促成全域‘网红’态势#@，拒绝昙花一现@#%@@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%*@*#，为‘长红’打下坚实基础@#*。”崔光胜说*#%@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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