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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@#%@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%%,茶深深融入中国人的生活#%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%*%#,茶穿越历史、跨越国界%@,成为风靡全球的流行饮品*@。
5月21日是国际茶日@#%%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上##%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%*,纵横万里@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#*%#,茶产业如何拥抱年轻人%**,成为新的时代命题#@%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*%。如果年轻人不喝茶@@@%@,茶就不会有未来*%。”业界人士告诉记者#*%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#@,需要懂茶%#,会选茶、泡茶、品茶@%#,也对时间和场所有要求%%%@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@@%。”
作为世界上最大的两类饮品@%@,曾经的咖啡也和茶一样%##@*,面临难以普适化的问题##@*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@*,需要研磨和煮%%#**。伴随现代工业发展%@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**,咖啡完成了标准化和产业化**。如今*@,全球每日咖啡消费量超30亿杯@###。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#%*%,中国虽是全球茶产品及产业源头#%#*,却长年缺席茶品牌的世界舞台*%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#%***,“想要东方茶全球化**,前提是实现年轻化和现代化##*。”
从古代的煮、煎、点、泡@%,到现代的萃取技艺@@,审视茶的发展脉络@%@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%。咖啡的全球化之路值得借鉴#%@%@。如今%%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分**#%。
“让茶回归于茶**%%。”张俊杰说*%*#%,他17岁时进入新茶饮行业%@#*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起***%*,萌生打造新茶饮品牌的想法**@@。霸王茶姬历经6年发展*@#%#,全球门店数超4500家*#@,其中海外门店数突破100家%%@*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%%,并快速走出国门#*@#%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@*@@。
王庆认为#*##*,东方茶的国际化@%*,应迈向品牌化发展道路**,多赛道发力**@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@@。无论是跨境电商@#@,还是茶饮出海*%*%#,都打破了地域限制@*,让茶更便捷地触达全球消费者@***@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#**@。”商务部原副部长蒋耀平表示@%#,以此为契机*%##%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#@#%#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*,实现真正的全球茶文化交流与共享#*%。
蒋耀平说#%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化**#%*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@%@*#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*#%#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%####,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示**,随着“文博热”不断升温*#%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%#,触摸到茶文化%##,闻得到茶香*%*%*,喝得到茶汤***,并通过全球巡展、与茶互动等%#*@%,推动茶文化国际传播#*。
茶*%##,既是全球同享的健康饮品***@%,也是承载历史和文化的“中国名片”*%%。2022年#%*#%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@@。
“一杯茶@%@@%,如今已超越国界%%#@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者**。”蒋耀平说*%@#%。(完)