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【文化评析】
去年**@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%，各种“背序”短视频广为传播#%@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#，助力全年景区游客数量突破400万#%%%。今年“五一”假期*%*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%#%，对游客来说@%@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%%*#。毫无疑问#@%%，这是双赢%*。
事实上%#@@%，这类“背诵经典免门票”的做法#@，在全国多地的景区都有出现*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**@%%，引来不少游客前来挑战%*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@%*#，这本质上是景区打出的“文化牌”@%*#。一方面*#%，这是一种新的文旅营销手段###@，增加了景区的卖点@*，提高了话题度和关注度；另一方面**@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%*##，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@%#，丰富了人们对景区的体验维度**%，也增加了对景区文化的感受力@**。特别是很多未成年人加入其中%@，更可能产生学习的热情@*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%#，并且效果反馈还不错@%#*@，证明这一模式的确值得推广借鉴#@。
近年来@@@@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@。比如%%，有的地方流行修建古镇#*@，有的地方争抢名人“故居”##@%。从效果看#%#*，一些地方似乎投入不低@##@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*##。这背后反映出的一个现实问题##*@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%%，而不是“想当然”@##@。“背诵经典免门票”***%，虽然看起来只是一种创意上的突破*@##，也没有吸引眼球的“大手笔”##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@%##，让游客能够参与其中#%%@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%%@*，又能获得实质性的激励#%，自然受欢迎###。
当然@#%%，文化与旅游的融合*@@*，应该打开思路@%@@。其实%@%*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##*#，如果生硬地跟风、附和#*，反而可能适得其反%#*%。但是##%*，这种小创意受到的欢迎%*@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%****。事实上*##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*#%*，积极利用现代元素和技术*%%，给游客创造新的游览体验*#@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%%##，与古人对话%@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@%#%，与海洋生物亲密互动*%，或遨游太空@@@%%，领略宇宙的壮丽与神秘@%*。
此外@@，“背诵经典免门票”的成功%#%*#，也提醒我们%***#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@。往往只需要一点点的创新和契机#%#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%。从这个意义上说@*%#，大众对这类活动的参与热情*#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*#*。积极挖掘这方面的潜力@%@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%@*。
(作者：朱昌�**#。得教迤缆墼�)
