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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡**,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*%@@,茶深深融入中国人的生活%%###。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*%,茶穿越历史、跨越国界#*@%%,成为风靡全球的流行饮品##@。
5月21日是国际茶日*#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*#@#,纵横万里%*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%%%@,茶产业如何拥抱年轻人@*#,成为新的时代命题*@#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%*。如果年轻人不喝茶@#%%*,茶就不会有未来%%%*。”业界人士告诉记者**%#%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@#@,需要懂茶@@#%%,会选茶、泡茶、品茶*#,也对时间和场所有要求@#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#@。”
作为世界上最大的两类饮品%%,曾经的咖啡也和茶一样##@,面临难以普适化的问题##@*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%,需要研磨和煮*%%。伴随现代工业发展@#@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#%*,咖啡完成了标准化和产业化*****。如今*#,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%**,中国虽是全球茶产品及产业源头##@,却长年缺席茶品牌的世界舞台%#%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#@@%,“想要东方茶全球化#*#*,前提是实现年轻化和现代化*%%#。”
从古代的煮、煎、点、泡**@,到现代的萃取技艺*%,审视茶的发展脉络@*@#@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新##**。咖啡的全球化之路值得借鉴*#。如今#*@##,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@*#。
“让茶回归于茶*#***。”张俊杰说@@,他17岁时进入新茶饮行业#*@*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@@#*,萌生打造新茶饮品牌的想法#@#。霸王茶姬历经6年发展%%%,全球门店数超4500家#%*,其中海外门店数突破100家*@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*#,并快速走出国门#@#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@%@*#。
王庆认为*@,东方茶的国际化@%,应迈向品牌化发展道路@#,多赛道发力*#*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@@%#。无论是跨境电商#@*%@,还是茶饮出海%#,都打破了地域限制@#*%@,让茶更便捷地触达全球消费者*@@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#%@。”商务部原副部长蒋耀平表示*%#,以此为契机%@#*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术##,实现真正的全球茶文化交流与共享*%#*@。
蒋耀平说%@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化##@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*@#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@%#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康@#%*#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#*##%,随着“文博热”不断升温@%%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*@%#%,触摸到茶文化#@,闻得到茶香#@%,喝得到茶汤%#@,并通过全球巡展、与茶互动等*%,推动茶文化国际传播##%#。
茶%*,既是全球同享的健康饮品*@@*,也是承载历史和文化的“中国名片”*@。2022年%#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@*@##。
“一杯茶#@%,如今已超越国界#*#*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%%**。”蒋耀平说##***。(完)