“背背佳”%@#，这个印刻在90后心中的名字@#%，近期在直播间“翻红”@@*。近日#%*，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#@#@，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@%*%。除背背佳外@**@，矫姿类产品也开始走红@%@%%。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳##@，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日#@，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*@#@#，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#@%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#*。

　　据蝉妈妈平台显示@%@@，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@%，直播时长超过4个小时#@##*。5月8日%%@**，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位##%，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)**%。

　　被媒体报道后#%*@，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%@@%，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@*#。

　　回溯过往%%*，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#*%，拿下了国内80%的市场##*%@。当年#*%%#，背背佳的定价在300元左右@*#*@，实现了一年4.5亿元的销售额#@#。但在2006年%**#，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*@。此后**，背背佳逐渐淡出公众视野@%#。

　　据悉%*，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@@*，甚至逐渐淡出市场##。橡果国际在2021年初完成私有化@%@，从纽约交易所退市*%@##，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@*。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今#@#，经历起伏后的背背佳%%@@%，售价未出现太大变化%%@*。记者在背背佳某官方销售平台看到@#@@，其产品价格在200元到500元左右#%，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%*。但在其评论区@*@，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@*%。

　　在网购平台搜索背背佳##，各式替代品更是眼花缭乱*#*，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐##**@，且带货销量惊人#%%*。记者在某购物平台看到@#，有商家销量甚至超200万单*@%*。

　　在直播间内*@*%*，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@%，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*%%，20元的价格更是让人没有下单的顾虑#*。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@%，此前也曾代工生产背背佳产品@%##*。“工艺简单#*#%，就是一个松紧带组绕成横8字样*@#。”刘杉是这家工厂的负责人@%，据他介绍#@*，3月初相关订单就开始增多%**#，很多商家拿着图纸要求生产%#，各家的产品差别不大@*，且成本都要求控制在10元以内@#@*。对于价格更高的背背佳%**，刘杉称%#@%，就生产代工而言也比较轻松##*%*，核心只是布料选择@#%。对于背背佳是否有用**#**，刘杉表示*@@%@，“有没有用*%%，用了才知道**%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前*%@*，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*#@。其中*%@@@，背背佳作用力更强但佩戴麻烦***@@，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够***@。在分别佩戴两款产品后*@%，记者仍会无意识驼背#%，且使用后腋下疼痛感明显%@%#。对此客服人员回应：是佩戴时间不够**@。记者翻阅评价区#@，有相同感受的人不在少数@@@。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示**#%#，从作用原理来说%*%@，背背佳是为了保持挺胸收腹%#**#，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#%**%。孩童使用需观察是否疼痛明显%@，有部分情况可能导致病情延误%%%。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说**@*@，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#@%@@，因此该产品在电商和直播间热度持续增高#*#*@。

　　据飞瓜数据###@*，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#**，远超母婴品类个人保健*@%@%。从画像来看#%*，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@@#，其中24岁-30岁女性占比41.43%%**，消费偏好显著*%。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳*%%，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*@*，只要年轻人的“体态焦虑”存在*@%，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%%%@%。背背佳是否是“智商税”#%%#*，或许真的如刘杉所说@*@，用了才知道#@。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道