1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 10:45:00
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@@*@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期**%*@，县城成了最大赢家##@。
据相关旅游平台的数据显示#%#，“五一”期间@#，小县城游增速“跑赢”大都市%#*#%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%###，均跑赢全国大盘@@##@。
县域旅游的崛起%**%%，并不只是县城多么特殊%##，县城也在经历和城市的一体化#@**。比如随着高速、高铁的完善%##，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%#*。同时县城也在精神上和城市同构*%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@#%%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配###*，这意味着县城开始摆脱乡土标签%**，和城市“平等”地并立了%@%#*。
从这个角度说*#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%#%@#。在城市化的大背景下@@@，一种显得另类的经济动向@%%，背后也会关联着更深远的议题%@##%。这可能是地域均衡%##%#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*##@，可能是生态价值挖掘@%@@。相信每一个独特的县城背后@@#，都有一个自己的故事%@%@，都藏着拓宽发展路径的启示*%。
这也是我们推出这组策划的意义#*#。刚刚过去的这个“五一”假期#@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#%@@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*%#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@##%@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@%%%，用新闻的方式为县城立传**%##，也为擘画发展蓝图提供参考***%。
“姐**@@*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*#@*，又马不停蹄赶往民俗园门口*#@*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@#@。
今年五一期间*%*%#，仅9.4公顷的民俗园@@@@，最多时一天接待了3万余人次游客@%@@#。女性游客是这里的忠实簇拥者*##，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#@%@。
吉林省东部的这座边境小城延吉@#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@#@#@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%****，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#####。
延吉无疑是一匹“黑马”###。2024年五一期间其旅游业再创新高*#，接待国内外游客约72.4万人次*@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%#%@，作为旅拍的后起之城*%%@#，如何支撑起旅游业健康长久的发展**##，与其他网红地区进行差异化竞争@%%，也是当地正在积极思考的问题#@%@#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#%#%%。14年前**##%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业****@。然而@#%%%，作为州府所在地的延吉市#%#%%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战##%*@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#@#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%***#。
2012年#%%*#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园##@%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%#%@%，现如今整个园区占地面积9.4公顷#@*#，总投资2.4亿元##@%，建筑面积6145平方米@*@*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*@*%@。
起初%*，也有来民俗园拍照的游客%**，数量并不多*@#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%*##，人们用手机拍摄*@#，也没有换装@**#，游客基本来自周边%*%。
直到2023年春节@@*%*，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦@@*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*%，民俗园开始在网络走红@#@，大批客流量突降*@@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*%*%%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@##。经运营公司内部研讨发现%%*，作为全国最大的朝鲜族聚集地*#@@，具有独特魅力的朝鲜族服饰*##，有望成为市场上的网红爆款产品%#*@*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#@@，打造“朝鲜族公主”IP#%@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%@%。
朱保坤介绍#%#，本地旅拍店迅速靠拢#**，研究妆容和摄影风格#@##。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@#@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%@@%#，形成一个庞大的宣传矩阵@@*%%。朱保坤回忆@@#%，2022年8月#@*，民俗园门口只有两三家旅拍店%#%*，到2022年年末%@%%*，短短4个月便增加至四五十家*@%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@*#。一名旅拍店的老板表示@#，妆造师与摄影师收入越来越可观%@%，旺季时可翻三倍@@@*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%*@#@，2024年五一期间##*#*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%#，同比增长2.7%#%%。旅游市场调研结果显示%%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@@@。从到访游客的年龄结构来看%*，1929岁的游客占比为38.57%#*#，30-39岁游客的占比为42.6%*@，超八成的游客为40岁以下的青年游客#*%%*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*%。打开社交平台%##，除了“朝鲜族公主”的写真照#*，网友晒得最多的照片*###*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*##@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@%#*，这也许是年轻人来了之后*%%%*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%*@#。为了迎接这次五一的客流%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆#@*，按照去年的销量%%，每天至少能卖出2000杯*@@*@。
记者了解到%%*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家###，延吉成为名副其实的“县咖之王”##*#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#%。面对如今的市场竞争%@%，张胜如今的利润率会降低一些@@*#，前阵子他刚从上海进修回来@*%*%，希望学到更多咖啡知识**。
另外#@#@%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*@*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%%@%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@%#。
5月6日下午*#@#%，特意错峰出行赶到西市场的王女士*@**，没能买到心心念念的布包@%。“我准备在延吉住一晚##%@，明天8点就来排队@@#。”王女士告诉记者###@@，她在社交平台被网友种草了布袋子%@%@*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%%%，10多块钱一个@*@%%，防水耐脏@@%#@，“当地人的东西我就觉得新奇@%@%@，也不贵%#@%*，来都来了就想买一个#%@@@，老奶奶做生意也不容易*%*%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%%#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%%，2023年全年%*@，延吉市接待旅游人数877.9万人次*%*#%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#*%@%，同比增长81%@%。
去年%@@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@，不但是吉林省唯一上榜的县市@%%%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%###%。2023年6月@@*@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*@*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%@，吸引众多年轻人集聚延吉@@**@。
不过在旅拍兴起的城市里@@#@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@@%*。作为旅拍城市的后起之秀%%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*%@*#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*@*@，特别在十一、五一这样的假期@#@%%，如果进入旅游淡季@%*，可能还剩下百分之五六十的订单量%@#。朱保坤表示@%##%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#@%#%，他们会将特色贯彻到底*#@%，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@%*%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*****，我们也将随着市场发展不断融合创新%#@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%*@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#**@*。今年清明节文旅市场调查结果显示#*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*#%*%，从细分城市来看%#@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@*%*#，次为珲春市%@**#，再次为敦化市和龙井市*#@*。崔光胜认为**#%#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#*@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#@。
“延边州共有八个县市%*%#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#@%，结合本地文旅资源优势@%*@%，推出不同特色线路以满足不同游客需求@%*@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%#@#@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%@@#，进行产业联动和跨地互动#*，促成全域‘网红’态势@%*#，拒绝昙花一现%%*#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@#，为‘长红’打下坚实基础*@。”崔光胜说%%##。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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