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“五一”旅游人挤人为何仍乐此不疲？专家建议学校增设春假和秋假
【文化评析】
去年%**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@##，各种“背序”短视频广为传播*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#@#，助力全年景区游客数量突破400万%%*#。今年“五一”假期#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*##**，对游客来说@**%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%**%。毫无疑问#%，这是双赢#%@#。
事实上##**，这类“背诵经典免门票”的做法@##%，在全国多地的景区都有出现#%***。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#*，引来不少游客前来挑战@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#*%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@%%#*。一方面****#，这是一种新的文旅营销手段*@@，增加了景区的卖点@#*@，提高了话题度和关注度；另一方面@#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%%#，丰富了人们对景区的体验维度@#，也增加了对景区文化的感受力*#%%#。特别是很多未成年人加入其中***%，更可能产生学习的热情@%@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%#@，并且效果反馈还不错#**%@，证明这一模式的确值得推广借鉴#*#@。
近年来#@*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*。比如##@@*，有的地方流行修建古镇#@@@，有的地方争抢名人“故居”%@。从效果看%%，一些地方似乎投入不低#%@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@。这背后反映出的一个现实问题%*@**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**%，而不是“想当然”*#@。“背诵经典免门票”#*@@，虽然看起来只是一种创意上的突破%@*@@，也没有吸引眼球的“大手笔”**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*，让游客能够参与其中#@*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*，又能获得实质性的激励*%**，自然受欢迎*#*。
当然#**，文化与旅游的融合*@，应该打开思路#%。其实%#%#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#*%，如果生硬地跟风、附和#@@，反而可能适得其反@*%%。但是#@@#*，这种小创意受到的欢迎@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**#%%。事实上##@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*####，积极利用现代元素和技术*@@，给游客创造新的游览体验%*##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@%，与古人对话#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@%，与海洋生物亲密互动*###，或遨游太空*##，领略宇宙的壮丽与神秘**#。
此外#%%%*，“背诵经典免门票”的成功#*%%@，也提醒我们@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@#%%。往往只需要一点点的创新和契机#@@%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@%*。从这个意义上说##%，大众对这类活动的参与热情#@*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*#%。积极挖掘这方面的潜力@*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%。
(作者：朱昌緻@%*。得教迤缆墼�)