千年古镇如何让颜值变产值？
2024-05-16 15:25:05
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阴雨天##%#，漫步在乡村的小路上#@@#，雨水滴答着落在草丛和树叶上%#@%，格外悦耳%#*@*。雨中的千年古镇隆都*#%@，静谧祥和#%，别有一番韵味%#**#。
近日##，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线*#%*@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来%%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘#*，重新串联起来*@*，高频亮相“火出圈”#@@*，吸引了无数人的眼球@%**@。
数据是检验人气的直接标准**%，仅2024年春节期间@@*，隆都镇接待游客就超45万人次%%@@@。
值得思考的是@#，作为全省典型镇@*@，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时%#@，如何催生美丽经济@@#%，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路*%@。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴##，产业振兴是关键@@。中央农村工作会议指出*%%，精准务实培育乡村产业*%@@%，完善联农带农机制#@@，实施农民增收促进行动#@#*。推动乡村文旅融合##，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径%@#@%。
而乡村旅游的生命力在于乡土味#**#。无论怎样创新乡村旅游发展模式%@@%#，如何设计乡村旅游体验项目##%%，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂#@*%%。根深方能叶茂@*，保持独特的乡土气息#@#*%，对优质资源加以创造性转化、创新性发展@@，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁@@，这是乡村旅游的魅力所在#%%%，也是隆都正在探索的路径%*#。
“现在古墟人气不减反增#*@%%，商贩都表示生意火爆@@%，赶集的游客络绎不绝@%。”说起隆都的人气@#%%，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”#@，可谓是引流大户@@#。此前@*，乘着乡村振兴东风##*#*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@@@%*，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目*#。经保育活化后@###@，这一千年古墟焕然一新#@*，重现昔日风采**。去年10月@**，古墟集市再次进行改造提升**%%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”#@@*。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉@*。”“200个糯米糍@%%，我20分钟就卖完了*%@@#。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@%%*，一个上午营业额大概有2500多块钱*@。”……每到墟日%%，隆都店市古墟人声鼎沸%%*。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内##*@，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济#%#。记者多次走访发现#*%#*，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求#@，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%##%。
人居环境提升后*#%#@，乡村如同一个“美丽的花瓶”%%，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”#%@%#，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题*#*#。
事实上*%%#，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#@@*%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进*#，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%%#@*。
经过近两年的长期观察%@#%#，记者发现#%@，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”**@@，还是后来“3+1+N”格局*#，隆都的发展思路都精准踩在点上*@#%#。
“2023年#*#，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地*%%#*。”魏思超说@#%，必须在抓好面上整体提升的同时#*#**，找准优势和短板所在@@#%，把短板变成潜力板%@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路%@%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%%**%，推动食品工业园区等一批重点项目落地@*，全面促进各村差异化发展*@**，进一步谋划新的经济增长点*#，不断壮大镇域经济%*%。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级*@@@#，实质上是一个补短板的过程@%*%。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点@%##%，体现出浓厚的问题意识**%%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%%**@。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下@%%*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@%@@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上@@**，进而推进硬件软件“双提升”##@%%。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村*@*#@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目*%*#*。侨宅内#*@#%，游客熙熙攘攘%@#@，穿行在古色古香的建筑群；榕树下@#@，老人们三三两两**，围聚在一起纳凉聊家常#***。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚%%#*#，实现良性发展*#。其中@#%%*，和美花海生态园项目自落地运营以来@%，节假日日均客流量达1.5万人次*#@*，为村集体增收60万元##%%@，吸纳村民就业80人**，成为古村落保育活化的生动样本@#%#。
每逢周末**%*，在和美花海生态园%%**，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶#*@，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%#@@。草坪外围的“小火车”载着儿童@@*##，沿着铁轨缓缓驶过@%，留下一路欢声笑语**#。
“这些年看到隆都一个个点位在变美@@%@，并且串联成线%@@，我们很欣喜###。”和美花海生态园总经理陈文君说%##*，生态园开业以来%@%，受到周边游客欢迎##%%，月接待游客最高达到20万人次%##*#。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品@@##@，确保“四季有景**，四时可玩”@#@。
“工作日我们以研学游为主*@*#，珠三角的学校也常来%#@，最高峰一天接待6个学校%#@。”陈文君说%*%*，常常有学校来隆都研学游%#，却又得回到市区过夜#*@@#。在她看来%%#%，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%%*。
硬件设施是乡村旅游发展的基础#*。在新农村、美丽乡村建设##，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下%*@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升%@**@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升%*。
“周末我经常过来隆都@*#，这边风景不错**，就是要过夜住宿比较麻烦#%。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%*，但每次只能当天来回@@，感觉挺可惜%*%#@。像许女士这样的游客还有不少%*#%%，他们在隆都游玩意犹未�%**@。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�**#。
实际上*%*，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点*@#*。近期%%，该镇召开“百千万工程”工作推进会##。会上提出@#@@*，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势@*，进一步丰富文旅消费业态%#%%#，着力培育限上餐饮、住宿企业%%@*@，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%%，不断做强做大文旅产业和服务业*%。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展%#*，呈现出明显下沉的趋势#%@#%。无论是西安、杭州这些“网红之都”*%%*#，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”###@*，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络%@*@@，陷于美食美景**@%#，忠于真诚服务@*@#。
文旅下沉对县城和乡村地区来说%%，是机遇也是挑战@#*。人手一部智能手机*@#，随时拍照录视频#*，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”##，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想*#**，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态**%。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说*%@##，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%@%#。
面对蜂拥而至的游客%*%#*，和美花海也有“幸福的烦恼”%#%@@。“景好美、好惬意、超出片”**，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时#@@@@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在*%**。
市民纪女士说%*@，她在短视频平台刷到生态园后**，便满心期待地带着家人来赏花*#%#，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*#@#。”
有的村民也开始不愿意了*#%%@，问村干部：“为什么要搞那么漂亮#%，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足#*@@@，当地投入更多人力指挥交通@%#@，开辟临时停车�%@%*@。睦迕窠约业目盏馗某赏３党**#@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�#%*%*，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒@##，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择*@。
永远都会有“下一个”%#*。应该说@#@，把顾客的反馈放心上、把服务做好@*%*，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一***#。
从留客上看*@#@*，乡村旅游要让游客留下来@*%，莫过于发展夜经济@@，这就需要结合消费需求的多样性**%。因地制宜开发夜间消费产品和服务%@@*，提高过夜率和驻游时长@%%。那么@@，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化*#%@，用特色吸引人、用文化涵养人@%##*。可以从乡村习俗开始%*%@，将乡村记忆与当地表演相结合**@*，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎#@%，以满足游客的精神需求%**#*，从留下来到想再来%%@%@。
当前*%%@*，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%%*@@，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%@，并探索培育宠物经济、夜间经济*@*%%，激发集镇商贸的发展活力#%。
此外@@，乡村文旅深度融合@@@@，离不开社会各界共同参与@#@，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局*%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性%%%，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体*@#%%，是实现乡村振兴的力量源泉@#*@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等***，充分激发群众的内生发展动力##**，发挥其主动性与创造力*@，确保乡村文旅发展红利惠及村民%@%。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期@%，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@*@*，除了小公园、非遗、美食之外*#@@@，还有一个景点陈慈黉故居%#%，也常常被列为“必去打卡点”*@*#。
然而#%%%，打开旅游软件和社交平台@@#%，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@%#。有网友感慨#%@，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑@%，每一个房间都似曾相识#%#，除了拍照外很难留下其他记忆点**%。对比于广州陈家祠@#，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*#@#%，陈慈黉故居显得有点“空”#*。
当下@*%，名人故居在城市更新的时代路径中*%#@，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体*%#%。名人故居如何“活”起来#*#@*，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题*%。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村*#%%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成*%*%*。其共有厅房506间@**%#，布局呈典型的“驷马拖车”式@%*%%。整体建筑风格中西合璧###**，既沿用中式建筑的东西厢房布局%#，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@%**#。
走进陈慈黉故居%%*，亭台楼阁@@#，通廊天桥*#*，萦回曲折%#。尽管已过了百年时间#%@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐*@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新*@*。
然而@**%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间@@，惊叹于建筑之美后@#@##，孩子却吵着要走###*#，说“没什么可逛的了”##@*@，于是又赶往下一个景点**。
参观、体验内容不够丰富*@@，这正是名人故居旅游的“通病”*#@%*。
陈家祠从旅游热度看%%%@%，已经是广州旅游的一张名片了%%*#。每次路过%#@%，都可以见到排队等候进场的人流*@*@@。陈家祠空间有限#@%*，只能分批放闸**@%#。
与陈慈黉故居不同的是#@*，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地@*@%@，为国家一级博物馆@%，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件###，其中国家级珍贵文物近3000件#%%。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外%#@%%，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏%#@%%。
同样是建筑%%，陈家祠的里子更充实@*%。
事实上#%@，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#@*。近些年每逢节假日##***，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出*@。比如刚过去的“五一”小长假@%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#@，为节日增添光彩#*#。
去年中秋节%%*，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办#%#*%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动##%*@，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@**#。网友们感叹：“百年陈家祠**%，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”*@@*#，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候#*##@，到底期待收获些什么？
踏进故居#@@*，以点见面%%，能感受到当地的风土人情和特色文化%*#@@。比如@*，走进老舍故居%**，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居@@*%，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼*#*@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情%#。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史##@@@，来自于那一段“红头船”的历史%**#%。那段深藏着的历史兴衰@%@*，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思*%*@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#%。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#@%*。人的“故”事、“居”的气息@*@，“故居”二字的意义或许就在于此##*@*。探访故居@@@#%，往往能让人“坐上时光机”###@，一秒代入其中、穿越过去%#，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景#@@@@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物*@*@。
可惜的是%@@，目前陈慈黉故居中%#@，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见#@*。其中@@，侨批文化展区的范围不大@@%，虽说设置了图文、实物、音像等方式#%%*@，但对游客的吸引力比较有限%@@%。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@%，陈慈黉故居的特色是建筑@@，但真正要激活还得靠文化#%#%。于陈慈黉故居而言%%#，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实**@*。
令人欣喜的是#%%@%，在汕头各级政府的推动下##%#，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目#%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块%*%，将结合文旅、教育、康养等产业@##，修缮改造提升陈慈黉故居@@@#，打造全国侨文化示范基地***#。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地#@@%#，打造全国研学旅行营地等@*。
需要留意的是%%*@#，要避免孤芳自赏的状态***@，打破以简单的陈列展示为主*%，让故居“开口说话”%@#，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%%*@%。通过更多具有互动性、体验性的方式@@##*，与当下现实生活产生新的连接*%，真正让故居支撑起名人之精神@#。
就像张爱玲出生的上海老洋房%@@，在经历多次还原修缮后##%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*#*##。市民和游客们可以走进她的书房、阳台**@，来一场穿越时空的对话@#*，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%*。
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