【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:06:21
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【文化评析】
去年%*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%@*，各种“背序”短视频广为传播#@@@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%，助力全年景区游客数量突破400万%*%%@。今年“五一”假期#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#@*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#，对游客来说*%**@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%##%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#。毫无疑问#%，这是双赢*#*##。
事实上##%%%，这类“背诵经典免门票”的做法##%，在全国多地的景区都有出现##%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*%*，引来不少游客前来挑战**@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%，这本质上是景区打出的“文化牌”*%*%#。一方面%@@，这是一种新的文旅营销手段#*%，增加了景区的卖点@@%，提高了话题度和关注度；另一方面#@%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%%@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@@*，丰富了人们对景区的体验维度***@，也增加了对景区文化的感受力#**%。特别是很多未成年人加入其中%@，更可能产生学习的热情##*#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”###%，并且效果反馈还不错@*%，证明这一模式的确值得推广借鉴#**@。
近年来*%*#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@%@#。比如*#@%@，有的地方流行修建古镇#*%%%，有的地方争抢名人“故居”#%###。从效果看@**，一些地方似乎投入不低@%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@@。这背后反映出的一个现实问题%###，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@，而不是“想当然”@#。“背诵经典免门票”*%**，虽然看起来只是一种创意上的突破%@，也没有吸引眼球的“大手笔”#@#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁###，让游客能够参与其中#*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@%，又能获得实质性的激励*@*，自然受欢迎@*%。
当然%#*#，文化与旅游的融合@*@%，应该打开思路#**#。其实#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##@#，如果生硬地跟风、附和@*%，反而可能适得其反#*%。但是@#@#，这种小创意受到的欢迎@**%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%*%*。事实上%@%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%，积极利用现代元素和技术#*@@*，给游客创造新的游览体验%#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@@%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@，与古人对话#**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%，与海洋生物亲密互动@@#%，或遨游太空%#%#%，领略宇宙的壮丽与神秘#@*#。
此外%*%，“背诵经典免门票”的成功@%，也提醒我们%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#。往往只需要一点点的创新和契机#*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*@%*。从这个意义上说*@@**，大众对这类活动的参与热情%*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**%#*。积极挖掘这方面的潜力#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@。
(作者：朱昌緻@@。得教迤缆墼�)
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