小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期@*#%%，曾多在一、二线城市举办的音乐节**#，转战到了不少小城@%*%。浙江上虞、江苏溧水等地*#，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡*#。

　　小城音乐节火了**#*%，其实有着得天独厚的现实基础#@@。虽然大城市依然是文化消费的大头@*%##，但随着市场趋于饱和@@*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待#%%##。相比于大城市%**，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民#*。此外*#@##，好的音乐节必然是环境与文化的融合%*%%*，不少小城在生态环境方面优势明显%*%。无论是依山傍水#%，还是特色美味*%**，总能给游客带来独特的体验@**。比如#@#，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”%@@@，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验@*。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后@@#，是众多小城铆足劲、攒人气的努力*@%%#。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”**，各地态度都相当积极恳切*#，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验@#，通过音乐节顺势打造城市IP#%%*@，亦成为重要的发展考量#@%。为办好自己的音乐嘉年华%%@@，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@@%#，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明*@@*，引流只是第一步@#，提升城市承载力和服务水平@@##，才能唱好“主角”%*，赢得口碑@*。

　　音乐节是个好IP%@%，但一哄而上也不现实*@#%*。从目前情况看#%@%，个别小城服务跟不上、接待能力不足##@*，是最突出的问题#@*。要看到#*%%#，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发*#，一个个先火起来的小城%#*，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功#@#。小城要转型@@#，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面%#@%*，但若只“圈地”不管理、只引流不服务@%%#，人气很难维持%@%%。无论是音乐节##%，还是未来形式更多样的各类文旅项目#@，都应与地域文化紧密相连@@#。打破思维惯性、创新发展模式%#%@%，小城故事才意味着更多可能*%#*@。

　　摸着石头过河%%%，深浅冷暖自知@*#%。如火如荼的小城音乐节#@，为更多试图出圈的城市提供了参考@*。让流量变“留量”@%，让“爆红”变“长红”##，还有很多文章可做%%%%#。（北京日报）