【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:19:53
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【文化评析】
去年*%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*@#，各种“背序”短视频广为传播@****，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@，助力全年景区游客数量突破400万*%@%#。今年“五一”假期#*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*@*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@%，对游客来说@%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*%#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*%##。毫无疑问*%@，这是双赢#%@#@。
事实上%%，这类“背诵经典免门票”的做法%%，在全国多地的景区都有出现@*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#*，引来不少游客前来挑战@#*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%#*#，这本质上是景区打出的“文化牌”@@*。一方面*#，这是一种新的文旅营销手段*%#@，增加了景区的卖点@#%%*，提高了话题度和关注度；另一方面*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%@@，丰富了人们对景区的体验维度#%*%#，也增加了对景区文化的感受力**@。特别是很多未成年人加入其中@*###，更可能产生学习的热情*#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@#*，并且效果反馈还不错*%#，证明这一模式的确值得推广借鉴#*。
近年来#****，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*@*%。比如@%#@@，有的地方流行修建古镇##@，有的地方争抢名人“故居”@@@#。从效果看@*##@，一些地方似乎投入不低%@*#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%*。这背后反映出的一个现实问题#%@@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@#@*，而不是“想当然”*#。“背诵经典免门票”%#@，虽然看起来只是一种创意上的突破%%@#@，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@###，让游客能够参与其中#%##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@%，又能获得实质性的激励@#，自然受欢迎#@*@。
当然*%，文化与旅游的融合#*%%，应该打开思路%@**@。其实#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##，如果生硬地跟风、附和*%**#，反而可能适得其反#@#%。但是#*，这种小创意受到的欢迎%**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#*%@。事实上*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*，积极利用现代元素和技术@%*，给游客创造新的游览体验%####。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%#，与古人对话#%@#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##@@，与海洋生物亲密互动*##%，或遨游太空*%@，领略宇宙的壮丽与神秘@@。
此外**##，“背诵经典免门票”的成功##，也提醒我们*@##*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@**@@。往往只需要一点点的创新和契机%@%*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@@%。从这个意义上说*@，大众对这类活动的参与热情%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%##*%。积极挖掘这方面的潜力*@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@。
(作者：朱昌緻@。得教迤缆墼�)
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