【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:35:43
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【文化评析】
去年%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@，各种“背序”短视频广为传播#@#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@#，助力全年景区游客数量突破400万@#%*。今年“五一”假期*###，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠###。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@，对游客来说@%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@%。毫无疑问@**，这是双赢%#%。
事实上@@，这类“背诵经典免门票”的做法*%，在全国多地的景区都有出现##%**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#，引来不少游客前来挑战%%##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%，这本质上是景区打出的“文化牌”**#。一方面*%*%，这是一种新的文旅营销手段#%*#，增加了景区的卖点*%，提高了话题度和关注度；另一方面@@@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%##，丰富了人们对景区的体验维度#*#%*，也增加了对景区文化的感受力#@%@@。特别是很多未成年人加入其中%@**，更可能产生学习的热情##%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”***，并且效果反馈还不错@*，证明这一模式的确值得推广借鉴###。
近年来%@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%%。比如%@，有的地方流行修建古镇*#*%@，有的地方争抢名人“故居”%#。从效果看%##，一些地方似乎投入不低%*@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@。这背后反映出的一个现实问题*#%@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@**，而不是“想当然”%##。“背诵经典免门票”*####，虽然看起来只是一种创意上的突破*@%，也没有吸引眼球的“大手笔”#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@，让游客能够参与其中@*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#，又能获得实质性的激励@#*#，自然受欢迎%%。
当然@*，文化与旅游的融合@***%，应该打开思路#%。其实*#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@%*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%，如果生硬地跟风、附和##@##，反而可能适得其反#*#。但是@@，这种小创意受到的欢迎@#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##。事实上#@%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*#，积极利用现代元素和技术#@%*%，给游客创造新的游览体验*%%@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*，与古人对话*@%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@%#*，与海洋生物亲密互动*%，或遨游太空@@，领略宇宙的壮丽与神秘#@*@@。
此外#*@%，“背诵经典免门票”的成功@@#%@，也提醒我们#*#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*#。往往只需要一点点的创新和契机@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#*。从这个意义上说#@，大众对这类活动的参与热情%**@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@@*%。积极挖掘这方面的潜力%@#**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%%#。
(作者：朱昌�*%%。得教迤缆墼�)
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