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特长生考试作弊?太原市教育局发布调查情况通报
“背背佳”*@*,这个印刻在90后心中的名字%#*,近期在直播间“翻红”@%#%。近日#@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#*@#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@%。除背背佳外#@*,矫姿类产品也开始走红*@%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%@@*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#@*%%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#*%#。
据蝉妈妈平台显示#*%*%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@**@,直播时长超过4个小时@#@。5月8日##%@%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%*#@*,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#@%**。
被媒体报道后*@%@#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#%。
回溯过往**,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产**%,拿下了国内80%的市场%#。当年**%,背背佳的定价在300元左右#*%,实现了一年4.5亿元的销售额@%%。但在2006年##,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%@@%。此后@*%*%,背背佳逐渐淡出公众视野#*%%#。
据悉*#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@*@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花**,甚至逐渐淡出市场@##。橡果国际在2021年初完成私有化#@#%%,从纽约交易所退市*@#@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@#%%@,经历起伏后的背背佳%%#%#,售价未出现太大变化%%%#%。记者在背背佳某官方销售平台看到##%,其产品价格在200元到500元左右**,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*%。但在其评论区%*%##,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@%@#*。
在网购平台搜索背背佳###@@,各式替代品更是眼花缭乱@%%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐##,且带货销量惊人*@#。记者在某购物平台看到%##,有商家销量甚至超200万单@#。
在直播间内*%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%%*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%##%%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@#@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@,此前也曾代工生产背背佳产品%@##@。“工艺简单**#,就是一个松紧带组绕成横8字样#@##。”刘杉是这家工厂的负责人###,据他介绍#@,3月初相关订单就开始增多@*@#*,很多商家拿着图纸要求生产##,各家的产品差别不大#%@@#,且成本都要求控制在10元以内*%%%#。对于价格更高的背背佳#*@,刘杉称%##,就生产代工而言也比较轻松*#@,核心只是布料选择%*%*@。对于背背佳是否有用@*#@#,刘杉表示%@*@*,“有没有用@@%%,用了才知道**#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@*%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@#@#%。其中#@@@@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够###*%。在分别佩戴两款产品后**#*,记者仍会无意识驼背*@**#,且使用后腋下疼痛感明显@#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@*。记者翻阅评价区%@**,有相同感受的人不在少数%@*@@。
成都八一骨科医院医生严致远表示*@,从作用原理来说%%,背背佳是为了保持挺胸收腹**#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@#*@%。孩童使用需观察是否疼痛明显**,有部分情况可能导致病情延误@%*%*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#@#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*@*@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@%@。
据飞瓜数据@#%%#,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@#,远超母婴品类个人保健#*%@#。从画像来看#@#*@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@#%*,其中24岁-30岁女性占比41.43%@@#,消费偏好显著@**。
原本只是针对青少年人群的背背佳*#%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%%%,只要年轻人的“体态焦虑”存在*@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#*%#。背背佳是否是“智商税”%##,或许真的如刘杉所说*@@,用了才知道#*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道