淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
2024-05-15 06:59:37
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5月14日晚@****，阿里巴巴集团公布最新财报%@#，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期%**，成为本季重要亮点#%##。
财报显示**%*，截至2024年3月31日季度内%%，淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长#%@*，88VIP会员数量突破3500万人@%，同样保持双位数增长@*%。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动***@，淘天集团实现营收932.16亿元##，同比增长4%@@@#，客户管理费(CMR)收入同比增长5%###*%，全面超市场预期%@。
财报指出#*%，“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入%%%#，旨在提升用户体验##%，从而提高消费者留存率*%%#@，并提升购买频次”@*%*。基于这一战略**，本季度淘宝天猫密集推出变革措施***，加大相关领域投资力度#%。
针对消费者服务体验#%，自去年12月底开始@*@，淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施%#，全面优化用户体验##*。对于88VIP等会员用户*%，淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务##@@#，深化了以用户体验为中心的产品优化策略#%*#。
这在淘宝APP层面也有直观体现*#@，不少消费者发现%#，手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%#*，且面积有所缩蠤%@#。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�***@，淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比#%@**，APP打开速度也有提升##%#。有业内人士分析认为#*，淘宝作为服务亿万用户的APP*%，牵一发而动全身%@%*@，能够短期内推出这么多变革@%#*%，意味着其正在打破内部藩篱#*，用户体验已被提升到前所未有的重要位置*@*@*。
在改进用户体验的同时@%%#，性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点@%##。今年1月***，主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级%#%#，启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划*#@#@，推出两大项佣金优惠政策%%@%#，最高优惠幅度高达95%%*%@%，普通商品最大优惠达50%@@*#%。
此外%#，针对品牌商品%%，4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”%#*#，持续加码“真补贴、真省钱” @*，在全网低价基础上%@@%@，再打7折#@%，活动吸引了超过500大牌%#@，超过2000万件货品参加*#，实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给%@@*。
值得关注的是*#@%，本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时##%，商家负担也进一步减轻*##*。数据显示%%，为助力商家降本增效#%%@，淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具#%，4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供@#，帮助商家降低经营成本@*@#，中小商家受益尤为明显*@%*#。
此外%*，阿里妈妈最新上线的“全站推广”#@，同样成为提升商品销售转化效率的利器*@，有内测商家GMV同比增长2.97倍*#@。瑞银最新报告显示@@%，三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高*@*%，表现优于其他传统电子商务平台*%%*%。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据@**##，新入驻商家数同比增长60%%*%%，运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点@%%，新商家同比增长率突破100%%@#，淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固*@%，商业吸引力持续加强###*。
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