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【文化评析】
去年@%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*#，各种“背序”短视频广为传播#**，为滕王阁景区赚了一波超高人气%##，助力全年景区游客数量突破400万%@@。今年“五一”假期%*%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%**，对游客来说%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*%#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**#%#。毫无疑问#@，这是双赢##*#。
事实上%%，这类“背诵经典免门票”的做法@#%@#，在全国多地的景区都有出现%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@，引来不少游客前来挑战@%*@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*#*，这本质上是景区打出的“文化牌”#@*@。一方面%#@%*，这是一种新的文旅营销手段%%%*#，增加了景区的卖点@@，提高了话题度和关注度；另一方面@*@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验###%@，丰富了人们对景区的体验维度#%@%@，也增加了对景区文化的感受力*%#%。特别是很多未成年人加入其中#@@@，更可能产生学习的热情#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”**，并且效果反馈还不错##%%%，证明这一模式的确值得推广借鉴**。
近年来%#*%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@@%#。比如*#%#%，有的地方流行修建古镇%@@*%，有的地方争抢名人“故居”@@@#。从效果看%#@##，一些地方似乎投入不低@*#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@。这背后反映出的一个现实问题%#*@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*##@，而不是“想当然”%%。“背诵经典免门票”*@@，虽然看起来只是一种创意上的突破**%，也没有吸引眼球的“大手笔”#***，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%#%，让游客能够参与其中@%*@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*，又能获得实质性的激励%*，自然受欢迎@%。
当然#@@，文化与旅游的融合%%%%，应该打开思路@@*@。其实**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%%，如果生硬地跟风、附和#@，反而可能适得其反%##。但是@#@，这种小创意受到的欢迎@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##。事实上%##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%**，积极利用现代元素和技术#*%%，给游客创造新的游览体验*@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@%@，与古人对话*@@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%#*，与海洋生物亲密互动*@#%*，或遨游太空#@#，领略宇宙的壮丽与神秘*##@*。
此外#@@*，“背诵经典免门票”的成功**@，也提醒我们*#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸***%*。往往只需要一点点的创新和契机###**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*%*。从这个意义上说%%#@*，大众对这类活动的参与热情%%*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*%。积极挖掘这方面的潜力#%#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@#*#。
(作者：朱昌�*@。得教迤缆墼�)