【理响中国】消费稳中向好 潜力持续释放
2024-05-15 18:29:39
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在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下##，中国经济顶住外部压力、克服内部困难@@@@，加大宏观调控力度@@@#@，深化供给侧结构性改革@##@，把牢扩大内需战略基点@%#@@，着力推进高质量发展%*。为进一步提升消费对经济发展的基础性作用*%*，我国多部门出台一系列促消费政策@%，统筹开展促消费活动#%，效果显现#@@。2024年以来@****，我国延续消费回升势头#@%@，消费需求持续释放@*，市场活跃度稳步提升@%#@，各类新业态新模式新场景不断涌现%%%%，文旅消费规模和收入持续走高@*##。整体来看#*%，我国消费市场呈现出稳中向好态势%@，消费规模持续扩大*****，消费结构提质升级趋势明显*%@##，充分展现了超大规模市场优势@@*@，活力足、韧性强@*##，支撑经济持续回升向好%*%%@。
消费规模持续扩大且增速平稳
消费市场规模进一步扩大#@。2024年一季度*#@@，我国社会消费品零售总额120327亿元%@%@，同比增长4.7%%*，基本生活消费品市场保持较高增速@###，部分升级类商品零售额增速较快%##*@，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%@@%，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点%**#@，品质消费需求凸显#%@@#。
线上消费规模持续扩容#@%@。2024年一季度%%##%，全国网上零售额33082亿元%**，同比增长12.4%%@%，实物商品网上零售额增长11.6%#%#%@，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%%%@%。汽车市场方面***，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆#%，同比增长6.2%@*@，环比2月增长53.1%；13月汽车累计销量483.2万辆%%#%，同比增长13.2%%@%%@。2024年消费开局良好@@@，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力@*。
服务消费占比提升、市场快速回暖
服务消费市场延续增长态势%@*，服务消费支出占比上升%#*@。2024年一季度%%**@，我国服务零售额同比增长10.0%##*%，高于同期商品零售额增速6个百分点%@%。从行业收入来看###%*，全国餐饮收入13445亿元*%##@，增长10.8%###%，春节假期全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%#*#%。
文娱旅游消费呈现爆发式增长*#@##。线下演出活动种类丰富*@，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万�*#。狈渴杖�7.78亿元#*@@，同比分别增长52.1%和80.1%@@。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚%*。电影票房表现强劲*@#，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元%%，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元*#%，观影人次达1.63亿%*##*，创历史同期最好纪录*#%%*。此外@**#，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热*#，全国国内旅游出游1.35亿人次@@*@，同比增长155.3%@@@，实现国内旅游收入797.3亿元#@%%，同比增长200.7%*%%%。春节假期期间@@#*，全国国内旅游出游达4.74亿人次@%，同比增长34.3%%*#%%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元@*，同比增长47.3%#%%%，按可比口径较2019年同期增长7.7%%%@%。此间@%#%#，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号**@#，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时%@*#*，成为文化旅游景区新热点@@*。
线下消费活跃带动出行量大幅增长%@#。数据显示@@%，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%**，跨年夜打车需求比节前增长700%；春节期间使用滴滴打车的日均完单量相比2023年同期上涨32%##*%@，同比2019年春节上涨65%*@@*。随着服务消费场景的不断融合和拓展**@@，服务消费市场快速回暖%@##。
新业态新模式激活居民消费潜力
随着技术突破以及居民生活水平进一步提升#@#，新型消费形成互促发展格局%%，即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间@%@@，更好满足居民多样化消费需求@#@*@。
即时零售快速发展@%#%*。即时零售已经可以实现“万物配送”@%%，有效释放商品、生活服务消费潜力@#*。2024年春节期间%#@，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径%%，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%#*@#。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富%%*，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求%@@@，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一@@#@。
绿色健康智能消费热点不断涌现*@%#。健康、环保理念深入人心*%，居民对绿色消费产品需求不断扩大@#，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现*%*#，促进消费提质升级%*%@@。以智能家居为例@#***，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征%*%#，智能家居可以演绎多种生活场景%**%%，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性%@@，受到消费者热捧%@%%。同时*#*，绿色健康产品销售旺盛%%*#，春节假期期间@*#，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%%#%@。2024年一季度#%*，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%@##，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新#*%#，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点@%#@。此外##%*，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进*%#@，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务@@##，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放@@。
围绕不同主题*%*@@，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景%%@，成为推动消费增长的新动能#@。2024年春节假期@#@@，全国各地重点商圈人气旺盛####，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%@#*@%，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动*@%%，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合*@%，打造“氛围”消费场景**%，成为消费新热点*@。
多因素影响下县域消费市场增长较快
随着农村居民收入不断提高%*#@#，县域消费需求对标一、二线城市升级%@##，消费创新活跃%#%，消费供给持续优化#*#%@，多因素影响下县域消费市场增长较快@%。
乡村消费增速快于城镇%%，乡村市场占比提升%*@%。2024年一季度*@@@@，乡村消费品零售额16047亿元#*，增长5.2%@*@#@，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元##@##，扣除价格因素后@@*，实际增长9.2%%@，高出城镇居民1.5个百分点@#@。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇*@@%，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长@@@%，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼#*@*。春节期间#%@%，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%**%#，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展@*%。
从生活服务消费来看#@##，春节三、四线以下地区生活服务消费同比增速最快；县域外卖消费方式快速增长#*#@，美团数据显示@%，从小年到正月初八@*，多个头部咖啡品牌的县城外卖订单增速已达136%*%，远超一、二线城市#%*。
从文娱消费来看%*%@，票房收入占比上升%#，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%@@#*，较2019年上涨6.1个百分点*@@。从旅游消费来看*%，华住集团数据显示#@#，春节假期期间%@%@#，三、四线城市酒店入住率均在80%左右#@，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点@*%*%。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显%*#，城乡市场格局更为均衡@%##@，呈现出齐头并进态势#%%。
消费是观察经济的晴雨表@**@，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”#%。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下*%#%，我国消费市场新意频出、活力释放*@@，不仅更好地满足居民消费品质提升需求@@%@，也让居民有更多获得感@@%*，促进消费信心持续改善%%#**。面对严峻复杂的国内外形势%%@%@，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点##。这就要求须着眼于经济社会发展全局@#%*，以新发展理念系统布局促消费政策措施@#，提高居民消费能力和消费倾向%##，优化供给内容@*，培育新消费增长点#@，健全消费生态体系*#%，有力支撑消费提质扩容#*，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长#@。（依绍华）
(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)
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