5月6日@*@@%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%%%@*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@%。处罚事由显示@#@，该公司在自设网站发布的宣传图文@*#%#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%@@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#*%%%，涉嫌违反广告法有关规定%##@%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@#*，椰树集团多次因低俗广告@%@%*，被执法部门行政处罚%*%#。据公开报道显示##%，2019年*@@%@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#*，被质疑低俗@#@**，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%%**，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%#@，被质疑为“现代卖身契”@%@，椰树为其“对招聘信息审核不严***%，用词不当”致歉；2021年@*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%**，但其认为这些事件提高了自身的关注度#*。2022年椰树发布文件认为*%@*%，上述事件应对决策成功@%%*，合计引起5亿多人次的关注#%*@@。2023年%#@@#，椰树推出猛男靓女直播##，迎来泼天流量*%#*。据报道#**，2023年前11个月@*@#@，椰树登录热搜14次#####，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@#@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*%@，同比增长15.39%**。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头*@*#，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#@#@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%%*#*，椰树的广告审美属于直白告知型@@#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者**%*，同时用配色来增强产品信息的传达**。事实上@*#，这正是椰树集团的一贯风格*%%#*，低俗营销**##@，多次踩线@**#%，屡次被罚*@@，仍不悔改@%#%，也因此被称为营销界的“泥石流”*@#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#@@，椰树集团还能从中获利#*%#%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@**，专家表示@%%*，在市场竞争越来越激烈的背景下*#@，品牌应该回归产品%@#，推进多元化和创新研发%*%%，而不是以“出位”的方式博眼球%%#@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*%。显然*@，这是必然的*#%。广告法明确规定@@*%，广告应当真实、合法%#*%#，以健康的表现形式表达广告内容%@@%@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%@。

　　此次椰树集团因违反广告法#***，被执法部门行政处罚@%#%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*#*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%@@@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎###，对整个广告行业也是一种不良示范##%*。而对消费者尤其是青少年消费者来说*#，长期的低俗广告灌输@@@*%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#@@%%，极易挑动和冒犯受众情感##@。诚如有网友所说*#@*，椰子汁好喝#%@#%，但广告画风真的太难入目了%****。

　　靠擦边广告能带来热度@*@%#，但赢不来美誉度%#%@#。广告宣传的不仅是产品*@%*，更是在传达企业的文化价值观#*。只要眼球不讲责任%%*，即使短期流量爆棚**，最终也会引发消费者反感%##%#，进而毁掉自己品牌的影响力%@。把低俗广告当做盈利法宝%%@@，无异于饮鸩止渴**@*@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#%***。椰树椰汁的确是好饮料%##%，守住品质@*，别让低俗营销砸了品牌*@@#*。

　　付彪

　　(扬子晚报)