5月6日@#*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%%@@@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@%%。处罚事由显示%*%，该公司在自设网站发布的宣传图文%@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@%%#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#%@@*，涉嫌违反广告法有关规定%@*#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#@，椰树集团多次因低俗广告#@%，被执法部门行政处罚#**。据公开报道显示@#，2019年#@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%#，被质疑低俗#%@*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年*#*@*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法##@#*，被质疑为“现代卖身契”%#@，椰树为其“对招聘信息审核不严#%@##，用词不当”致歉；2021年*%*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%%，但其认为这些事件提高了自身的关注度@@%@#。2022年椰树发布文件认为%@%#*，上述事件应对决策成功%#，合计引起5亿多人次的关注@@%%。2023年@%*，椰树推出猛男靓女直播#*#*，迎来泼天流量#%%%%。据报道#*，2023年前11个月*@*#@，椰树登录热搜14次@@%@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@#%**。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#@#**，同比增长15.39%*@%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头*@#，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示###%*，椰树的广告审美属于直白告知型%*@*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*#*，同时用配色来增强产品信息的传达%**@。事实上%##*，这正是椰树集团的一贯风格@@@，低俗营销#*，多次踩线%*，屡次被罚##@，仍不悔改@@*，也因此被称为营销界的“泥石流”#%%@@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*#*，椰树集团还能从中获利#@%#@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@%**，专家表示**@#*，在市场竞争越来越激烈的背景下@@%*#，品牌应该回归产品#%*，推进多元化和创新研发@*#*，而不是以“出位”的方式博眼球*%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%#%%@。显然@%@#%，这是必然的%*#。广告法明确规定@%，广告应当真实、合法@@##@，以健康的表现形式表达广告内容#@@@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#*%#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形****。

　　此次椰树集团因违反广告法%%*##，被执法部门行政处罚@*#*@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@***@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*#%*%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#@#，对整个广告行业也是一种不良示范@%。而对消费者尤其是青少年消费者来说%@，长期的低俗广告灌输##%%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@@%*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告##，极易挑动和冒犯受众情感*@%@。诚如有网友所说@*%*%，椰子汁好喝**%，但广告画风真的太难入目了%@@。

　　靠擦边广告能带来热度##%**，但赢不来美誉度*@@。广告宣传的不仅是产品#@，更是在传达企业的文化价值观@*。只要眼球不讲责任@#@##，即使短期流量爆棚#%%%，最终也会引发消费者反感*%，进而毁掉自己品牌的影响力*#%。把低俗广告当做盈利法宝@#@#，无异于饮鸩止渴%%@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@@%**。椰树椰汁的确是好饮料%%%*，守住品质@#@*，别让低俗营销砸了品牌@@#。

　　付彪

　　(扬子晚报)