【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%#*%，各种“背序”短视频广为传播@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气**%，助力全年景区游客数量突破400万#@。今年“五一”假期%#*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%###，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@#%#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%@##，对游客来说*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%#@。毫无疑问@%，这是双赢@@。

　　事实上*%，这类“背诵经典免门票”的做法%*，在全国多地的景区都有出现@*%%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%，引来不少游客前来挑战**。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%@*，这本质上是景区打出的“文化牌”%#。一方面##，这是一种新的文旅营销手段**，增加了景区的卖点*#%，提高了话题度和关注度；另一方面@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#**%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%%，丰富了人们对景区的体验维度*#*，也增加了对景区文化的感受力%**。特别是很多未成年人加入其中##*%@，更可能产生学习的热情**。很多景区愿意跟进这种“玩法”##*#%，并且效果反馈还不错#*#，证明这一模式的确值得推广借鉴@%@。

　　近年来%**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*。比如@%%%，有的地方流行修建古镇##@%，有的地方争抢名人“故居”*##。从效果看%#%@，一些地方似乎投入不低*%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%##%。这背后反映出的一个现实问题***%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%#@%，而不是“想当然”##%。“背诵经典免门票”###**，虽然看起来只是一种创意上的突破%%@%，也没有吸引眼球的“大手笔”*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@#%，让游客能够参与其中#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@#，又能获得实质性的激励@@%，自然受欢迎#@*#。

　　当然@**，文化与旅游的融合@**%，应该打开思路#@。其实#@#@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”###*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*##，如果生硬地跟风、附和@**#，反而可能适得其反##。但是@@@，这种小创意受到的欢迎@%###，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#。事实上*%@*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*#，积极利用现代元素和技术@#*，给游客创造新的游览体验#%@@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%，与古人对话#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%##，与海洋生物亲密互动%*，或遨游太空*@@#%，领略宇宙的壮丽与神秘%#。

　　此外#%*@，“背诵经典免门票”的成功#%@，也提醒我们@@##%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%#。往往只需要一点点的创新和契机#**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@%%*。从这个意义上说**，大众对这类活动的参与热情#*#*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@@。积极挖掘这方面的潜力*%*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%*#。

　　(作者：朱昌�%%%。�系媒体评论��)