5月6日@@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%##，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@%。处罚事由显示*#@，该公司在自设网站发布的宣传图文**#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#*#*#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*##，涉嫌违反广告法有关规定#@@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%#，椰树集团多次因低俗广告**#%，被执法部门行政处罚*%@#。据公开报道显示@@**#，2019年%@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%#*，被质疑低俗#@@#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%%%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法##*，被质疑为“现代卖身契”@*@，椰树为其“对招聘信息审核不严###*，用词不当”致歉；2021年@%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*#%#%，但其认为这些事件提高了自身的关注度@**。2022年椰树发布文件认为%*，上述事件应对决策成功#@@，合计引起5亿多人次的关注*#@%%。2023年@**，椰树推出猛男靓女直播*#*，迎来泼天流量#%%%。据报道**@@%，2023年前11个月#@**%，椰树登录热搜14次*@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@**。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%#@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%@%，同比增长15.39%%**#%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头*@*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒**@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示**，椰树的广告审美属于直白告知型##，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#%*%%，同时用配色来增强产品信息的传达**。事实上*%#@，这正是椰树集团的一贯风格@%%*，低俗营销%#，多次踩线%%*%%，屡次被罚%*，仍不悔改*#@，也因此被称为营销界的“泥石流”%##@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作##@%，椰树集团还能从中获利%@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%*，专家表示*%%*%，在市场竞争越来越激烈的背景下@##，品牌应该回归产品@*，推进多元化和创新研发@**%@，而不是以“出位”的方式博眼球@%@##，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#*。显然%**@#，这是必然的@@%。广告法明确规定@@**，广告应当真实、合法%%@，以健康的表现形式表达广告内容#@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@%@*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形**%@。

　　此次椰树集团因违反广告法#%#*，被执法部门行政处罚%%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@@@*%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#*@*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*#@，对整个广告行业也是一种不良示范#@%。而对消费者尤其是青少年消费者来说##，长期的低俗广告灌输@@@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#%**%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%*@%*，极易挑动和冒犯受众情感**@*。诚如有网友所说#%@，椰子汁好喝***#*，但广告画风真的太难入目了@@%*@。

　　靠擦边广告能带来热度#*，但赢不来美誉度**%#。广告宣传的不仅是产品%#*@，更是在传达企业的文化价值观*%。只要眼球不讲责任#@@，即使短期流量爆棚@#%*，最终也会引发消费者反感*###%，进而毁掉自己品牌的影响力@#。把低俗广告当做盈利法宝#***%，无异于饮鸩止渴*%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@%***。椰树椰汁的确是好饮料@%#*#，守住品质%%@%，别让低俗营销砸了品牌@%%。

　　付彪

　　(扬子晚报)