范荣

　　“五一”假期*%，电影市场迎来观影小高潮#@。一片火热中*@，也有电影表现不尽如人意#*%*%，甚至临时宣布撤档@#*@*，被不少网友吐槽%@@。

　　电影撤档并不新鲜#*#*，简单说就是以时间换空间%#。对于一部影片来说#*@*#，口碑发酵的时间窗口就那么几天%%。为了寻求更好的宣发效果#@#*#，很多电影都会选择变更上映日期*@%，以获取更大关注#@。这两年@@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房*%。不过**，相较于过去的“未映先撤”*#，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@@@@。比如今年春节档#@#@%，先后有四部片子经过厮杀临时退出@*@%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@@%，管用吗？说撤档就撤档#*%%，合理吗？

　　从行业规则看#%@，影片上映属于市场行为*#*，上映后撤档也由片方拍板%@。即便因爽约出现纠纷%#**，也视发行方等合同约定情况而定%*%%%。在商言商无可厚非%@#@@，但这并不意味着相关方就能任性而为##，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@*%。且不说于观众而言%**，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*%@%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感**@#。日后重映也更像是炒冷饭%@@*，大家很容易审美疲劳@*@@。更重要的是@@@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@####，可对于自身品质不过硬者####，时间也很难换来空间*%*%。纵观这些年临时跑路的电影#@%%#，除了极少数“以退为进”#%，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@%*%%。更何况“无理由退货”的多了*@*，良性竞争的电影生态也会受影响%%**。

　　“打铁还需自身硬”%#@#%。固然%*，一部电影的成功@%，离不开档期选择、宣发营销等因素*@%@#，但决定胜负的核心要素还是作品本身***@。如今**@，伴随电影产业的发展%%，观众已不是影视领域的“外行”@#*，或深或浅#*，都对影视作品有自己的理解与判断*%@#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星#**%，很难再吸引眼球@*@#。想要打动人心、撬动口碑#@@%，需要拼创作、拼诚意*%%，在内容品质上下功夫%#*#@。今年以来@@%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子*##，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*%@，引发大家情感上的共鸣##。

　　观众是识货的*@#，好作品是有市场的%*@##。对于中国电影来说*@*，除了不断规范产业生态与档期秩序*@*%，为优质影片搭建舞台、拓展空间*%%，更需要创作者们拿出真心匠心%@，打造更多精品力作#*@%。（北京日报）