【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:30:20
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【文化评析】
去年###%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%，各种“背序”短视频广为传播###，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%，助力全年景区游客数量突破400万@%*@@。今年“五一”假期#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠**%@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##%#，对游客来说@%%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@。毫无疑问#%@*，这是双赢@%。
事实上##%，这类“背诵经典免门票”的做法**%*@，在全国多地的景区都有出现%#*%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*#，引来不少游客前来挑战@*#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#@，这本质上是景区打出的“文化牌”**。一方面#*#%，这是一种新的文旅营销手段#%，增加了景区的卖点##%@，提高了话题度和关注度；另一方面%*@*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#*%，丰富了人们对景区的体验维度#@*，也增加了对景区文化的感受力%#*。特别是很多未成年人加入其中%@*，更可能产生学习的热情*#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#@，并且效果反馈还不错%%*%%，证明这一模式的确值得推广借鉴%@。
近年来*#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%#。比如%@@#，有的地方流行修建古镇*@%，有的地方争抢名人“故居”%#%@@。从效果看%#%，一些地方似乎投入不低@*#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@%%#。这背后反映出的一个现实问题#@%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@%，而不是“想当然”%#%%。“背诵经典免门票”@#@#%，虽然看起来只是一种创意上的突破*#*，也没有吸引眼球的“大手笔”*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%@%，让游客能够参与其中***#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@@，又能获得实质性的激励##*，自然受欢迎*@@。
当然#@*，文化与旅游的融合%@，应该打开思路#%。其实%%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*%，如果生硬地跟风、附和#%，反而可能适得其反#%。但是*#@*@，这种小创意受到的欢迎#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@##@%。事实上@@%#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#，积极利用现代元素和技术*##@，给游客创造新的游览体验@#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%@#*，与古人对话*#@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%，与海洋生物亲密互动@#%，或遨游太空@*，领略宇宙的壮丽与神秘##**@。
此外@%@%，“背诵经典免门票”的成功%@#，也提醒我们@%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%##。往往只需要一点点的创新和契机#*#%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@#@。从这个意义上说@#，大众对这类活动的参与热情*@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*%*。积极挖掘这方面的潜力%%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%%。
(作者：朱昌緻#*%@。得教迤缆墼�)
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