小城游何以受青睐

　　蔡青竹

　　县域文旅正在持续走红@%#*@。今年以来**#，越来越多的小县城躬身入局###%%，成为撬动文旅大市场的重要力量%*#*。原本“隐匿”在广袤中华大地上的一个个县级市、小县城%@#，从地图上的一个普通名词“一跃而起”#*@@，变成了游客青睐的那个“诗和远方”##，化身为众多游客心目中的“宝藏景点”@#%%%。

　　县域文旅崛起的好处很多*%。比如@%，进一步满足人民日益增长的美好生活需要@*%#，推动县域经济从投资型向消费型转变@*，促进乡村全面振兴及“双碳”目标达成等##。与丰富的文旅产业潜在资源相比@*#，县域文旅的社会系统认知度还比较低@*%，产业基础相对薄弱%**%，服务质量参差不齐#@#。如何有力支撑县域文旅热%*%%，需要进一步激活县域文旅产业发展动能@@@%。

　　充分挖掘自身特色**@#。特色是县域文旅的灵魂@%%。为此#%@*，要提高对优质文旅资源的发现能力%#*，敢于放手去干***%@。比如#%@*，原本不产一粒咖啡豆的浙江丽水青田县*#，却凭借浓郁的咖啡文化火出圈%@*#。当地政府顺水推舟#*，从举办咖啡国际博览会到扶持“村咖”遍地开花@@#，将喝咖啡打造为城市品牌%*#。再如#%，云南会泽古城因铜而兴@%，保留了大批明清时期的会馆建筑@%@，探索出一条以古城风貌和斑铜技艺吸引游客的发展之路*%@%。

　　科学规划产业布局@*%。一方面%**，用好人这个关键因素#*%。依据不同乡村的特色和禀赋%*#@#，选聘既有情怀又有创意的设计师和企业家担任文化产业特派员@%@@，促进美学、文脉和产业共融共生*@@%%。另一方面%%#%，静下心来做好产品@*。如何让县域文旅产品更加饱满、多元、有吸引力？对旅游资源相对匮乏或不够集中的地区来说@@%#，应注意避免同质化发展和各自为战的僵化思维#*%#，通过与地域相邻、特色相近的县区、产品串珠成链**，推动文旅产业集群发展%@**。比如%#%#%，宁波奉化与舟山普陀的“梦幻联动”丰富了游客的旅行体验；山东泰安则是依靠泰山品牌@#*%，努力构建起泰山旅游与县域旅游相互协调、错位发展的文旅产业格局*@。

　　提高接待服务能力@@@*@。综合调动各方资源#%@，加大对餐饮、住宿、交通等基础设施的投入##，同时严厉查处违规收费等损害游客正当权益的行为##%#@，提升县域文旅消费承载力和服务水平%#%%#。积极把握新型基础设施建设机遇@#*##，加强旅游信息基础设施建设*#@%，深化“互联网+旅游”%%，支持有条件的旅游景区、度假区等开发建设智能化旅游服务系统#@，推进预约、错峰、限流常态化##*@@，提高管理效能#*#*。

　　加强文旅品牌传播%%##。在数字文旅时代%%%#，应充分运用现代化的宣传和营销手段%#@%*，通过直播、视频、文学、音乐等多种形式强化地域文化IP输出##%*。近年来*%，文旅融合还出现了一个广受好评的新路径%*，就是通过综艺节目推介旅游资源%%。不同于简单的旅游打卡@@**，文旅类节目能够真实而具体地展现地域特色%@*，从精神、情感、审美等多个角度深化观众对目的地的认知与链接#*#%*。比如#%*@，《万卷风雅集》将浙江绍兴所蕴含的魏晋名士风俗雅趣娓娓道来@#@@，《非来不可》则展现了大兴安岭密林深处鄂温克族独特的历史文化*@*%。

　　县域旅游“火起来”@*@*，折射出文旅市场的发展潜力%%，也为提振县域经济提供了重要契机@#@。主打性价比的县域文旅*%*##，一定能在文旅产业的有力支撑下“火下去”*%#，带给游客更多惊喜@*%%*。(经济日报)